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营业面积在上千平方米的大型名品折扣店在京有近10家，鱼龙混杂、杂牌聚集，挂羊头卖狗肉是部分折扣店失败的根本原因
商报讯 (记者 伏婷) 记者昨日获悉，位于西单华威三层的东炎时代折扣广场仅经营了2个多月就黯然关张。除已关张的东炎时代折扣广场，营业面积在上千平方米的大型“名品”折扣在京还有近10家，除一些老牌的折扣店经营不错外，其他都显现出东炎时代折扣广场
的危机。鱼龙混杂、杂牌聚集，是这类折扣店难让消费者买单的根本原因。
记者昨日来到东炎时代折扣广场采访时，华威大厦的多位工作人员反映，东炎时代折扣广场“生意不好”、“没人去那儿买东西”，因此于本月初就关闭了。记者在店面原址前竖立的牌子上看到，该折扣广场的商品品牌仅100个左右，除了阿迪、李宁等屈指可数的几个名牌以外，几乎见不到消费者耳熟能详的知名品牌，看来消费者对“杂牌折扣”并不买账。
随后记者走访京城多家折扣店了解到，目前折扣店“鱼龙混杂”，有的在以低折扣销售国际一线品牌商品，有的却是“挂着羊头卖狗肉”。爱家奥特莱斯名品折扣中心宣称自己是“北部亚奥商圈档次最高的名品折扣商城”，但在其店内却难觅国际名牌的芳踪。以二层鞋品区为例，一般京城大商场中常见的百丽、真美诗、天美意、达芙妮等品牌全部没有，相反，倒是看到不少“某某鳄鱼”、“某某老人”等“傍名牌”的产品。
一位正在逛爱家折扣店的女士对记者说，在这里根本没有找到想要的名牌折扣商品，有种上当受骗的感觉。记者注意到，开业4个多月的爱家目前客流量稀少。知情人士透露，这里的一些所谓“国际品牌”实际就是中国商人在海外注册“空壳”公司，然后在国内生产加工，其设计、质量甚至远远不如国内品牌。
与一些折扣店的短命相比，开业时间超过二年的365折扣广场、燕莎奥特莱斯等，因拥有相当数量国际一线品牌的折扣商品，生意仍然火爆。燕莎奥特莱斯约有50个国际一线品牌，货源大多是来自燕莎的下架、过季商品，迪斯康特有都彭、阿迪、耐克、锐步、背靠背、黛安芬、爱慕等国内外知名品牌，365折扣广场的知名品牌也有新百伦、李宁、阿迪、耐克、ELLE、安莉芳、婷美等。据了解，这些店基本沿用国际上“奥特莱斯”的操作方式，积极引进国际、国内知名品牌，同时，为弥补招商时面临的货源不足的问题，也进部分国际、国内二三线品牌。
据了解，在国外，像阿迪等知名品牌均设有专门的折扣产品设计、生产队伍，根据订单为“奥特莱斯”生产相应数量的商品，而在国内，由于“奥特莱斯”业态发展尚不成熟，供货商对其重视不够，提供这一服务的供货商数量微乎其微，很多折扣店迫于货源不足、商品断码现象严重的压力，不得不招进一些二三线的品牌来“充数”，尤其是女装杂牌、伪劣成分很大。业内人士分析认为，在这种情况下盲目跟风开折扣店，只能使折扣店陷入货源不足、伪劣杂牌充数的窘境。
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