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早报记者 顾俊
昨天，美商日晖在沪宣布重返中国市场，并高调启动“千店计划”。此前一天，南方李锦记首家直营店在穗开张。首张直销试点牌照下放后，直销商频频发力开店，不禁让业内联想到“雅芳效应”的显现。
美商日晖全球执行总经理道格拉斯昨天来到上海，以“千店计划”重新拉开在华市场序幕。目前日晖上海首家直营店已筹备完成，即将正式营业。3个月后，200多家日晖的店铺将在全国全面开张。“未来2年内，我们计划在中国开1000家日晖专卖店。”日晖企业发展(上海)有限公司行政部经理贡卉祺昨对记者表示。
对于中国市场，日晖并不是一支新军。据介绍，日晖全名“美国日晖国际控股集团”，曾是中国政府审批的41家直销企业之一。1998年直销叫停后，日晖与雅芳、安利、玫琳凯等同为“十大转型直销企业”。其后，由于对直销遭禁的中国内地市场没有明确的开拓方向，日晖一度在内地销声匿迹。
“虽然1998年以后，我们停止了直销运作，但一直在为重新开放市场做准备。”据贡卉祺介绍，日晖近日已正式完成对江苏虹雨日化集团的收购，并将其更名为“江苏日晖虹雨化工有限公司”。至此，日晖目前在大陆累计投资了5000万美元，在吉林、江苏、广东等地区建立了多个生产基地。为体现再次起步的信心，日晖集团已把亚太区总部搬至上海，日晖(上海)将正式更名为日晖(中国)有限公司。
“千店计划”也被日晖称作为“日晖模式”的全面启动。“为配合即将出台的法令，我们今后将主要走店铺模式。”贡表示。
此前一天，南方李锦记第一家直营店在广州开张营业。虽然并非转型企业，但从2003年开始，南方李锦记已先后受邀出席了三次重要的直销会议，包括商务部牵头的两次厦门会议和去年的苏州会议。此外，目前拥有153家店铺的安利，也已表示在本个财年内，将店铺扩张到200家。
直销商突然加速开店，显然并非偶然。12日，商务部部长助理黄海表示，雅芳公司进行直销试点已经过国务院批准，并首次公开认可雅芳店铺加推销员的形式。
业内认为，虽然雅芳具体的试点方案尚未公布，是否会在试点时考虑多层次模式也尚待观察，但店铺肯定会出现在今后的直销法中。直销专家胡远江预计，“店网结合”(店铺加有限层次)将成为今后的主要模式。
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