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本报讯记者 林雨报道：长久以来被视为中国互联网发展标志形象的可爱的胖企鹅，目前已经成为了众多商家眼中快速打造知名品牌，吸引消费者的利器。近日记者获悉，腾讯公司宣布开始了新一轮QQ品牌授权的工作。各种形式多样、憨态可掬的QQ小企鹅形象将出现在各类图书、食品、文具、玩具以及服装等日常生活用品中。
对于众多中国的成长型企业而言，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，是一条品
牌运作的捷径。在国外，以娱乐巨头———迪斯尼公司为例，全世界为其生产品牌授权产品的厂家已达3000多家，从价值2万美元的手表到一张简单的小卡片，产品种类应有尽有。据统计，目前腾讯QQ的注册使用者在全国已经超过了3.2亿，如果单从知名度和用户人数上来看，QQ企鹅已经成为了中国本土的第一卡通形象。业内人士表示，更为重要的是，经过几年的经营和培养，QQ企鹅在众多青少年消费群体中已经拥有了更多自己的品牌个性和内涵，在该消费群体内已形成广泛的认知，因而其市场前景看好。
腾讯公司表示，目前新一轮的招商已经启动。腾讯声称，腾讯QQ的品牌授权招商有着一整套完善的体系，能够保证合作伙伴的利益。据了解，2001年腾讯曾经和广东东利行合作，推出了已经为诸多网友所熟悉的Q-Gen品牌及系列产品。如今Q-Gen遍布全国的200多家品牌连锁店每月可以创造超过3000万元的营业额。腾讯认为，品牌授权对于中国的中小企业和成长型企业具有重要意义。从生产厂商来看，中国有着全世界最强大的生产制造能力，利用QQ企鹅的形象可以使企业的产品即时获得消费者认知，更能迅速获得消费者的接受。同样的产品，结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。另外，知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入广大渠道，更广泛地与消费者接触。
（晓健／编制）
（来源：金羊网）
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