彩电巨头备战平板市场

　　作者：李丰

　　在过去两周内，包括TCL、创维、康佳、长虹等在内的几大彩电巨头纷纷围绕2005年乃至今后的平板电视发展抛出各自的战略规划， 经历了此前略显凌乱的散打后，巨头们开始在平板电视产业的各个方面发动起有计划的攻势，规范的套路动作将写满整个的2005中国彩电发展日程表。

　　谋长利 锁定平板

　　“如果说，过去几年还是在找方向的话，那么现在则是要沿着平板的方向加速度，”4月3日，康佳多媒体事业部总经理匡宇斌在深圳表示，“年内将向市场推出4大系列40余款平板电视产品。”而就在4天之前，同样在深圳，另一彩电巨头TCL汤姆逊(TTE)执行副总裁史万文表示，在2005年该公司向全球推出的300款新品中，将有一半以上为平板电视。

　　是什么驱使包括TCL、创维、康佳、长虹等在内的四大企业在平板电视上动作幅度加大？

　　“实际上，现在在等离子和液晶电视的销售上，以松下、夏普为代表的日系产品和国内非一线品牌的出货量很大，排名比较靠前。在背投产品上，日韩品牌表现也很活跃。”有连锁渠道人士透露。而据史万文介绍，在国际市场上，当TTE仍然靠CRT彩电打市场时，日韩企业则集中平板电视的优势，无疑又是抢先了一步，这对TTE也形成了很大的竞争压力。

　　匡宇斌也表示：从目前消费形式来看，平板电视的确正日益成为消费时尚，尤其是消费水平更高的海外市场。

　　无论匡宇斌还是史万文也都不否认，面对平板电视，很多土洋新面孔出现在市场竞争的队伍中，它们由于已没有CRT产业上的种种优势，反而敢于大胆舍弃，集中力量，很有威胁性。

　　而在国际研发市场上，以液晶和等离子为代表的平板电视产业技术则处于日新月异的发展态势中，包括尺寸、芯片、材质、切割等在内的新概念、新材料、新技术层出不穷，与传统CRT彩电相比，性能越来越接近。

　　正是由于上述技术、竞争环境、利润率等产业环境因素的变化，在彩电制造领域耕耘多年的几家代表性企业，要借多年产业积累优势开始新一轮征讨之路，为未来的长远发展做好准备。

　　“希望未来三五年只剩下三五家时，康佳又是其中之一。”匡宇斌的这番话多少代表了目前传统CRT彩电巨头们的一个共同目标。

　　拼市场 各施杀招

　　开始在平板新产业之路上拔足狂奔的传统列强们，凭借自身在业内积累多年的资金、资源优势，使出了各种招数。

　　4月3日，康佳宣布，即日起成立完全独立的数字平板电视公司，并开始在康佳产品中使用“铂晶”这一新的子品牌来整合运作其在全球的平板电视业务，这个新公司的掌门人是原康佳多媒体事业部销售公司年轻的副总经理刘丹。

　　刘丹在接受记者采访时表示，新的公司将公司注册资本为5000万元人民币，运营资金2亿元，隶属于康佳多媒体事业部，原多媒体事业部从事平板电视的员工将全部转移到新公司，新公司将在上下游资源、渠道经营等多个方面拥有自己的空间，大力整合集团平板资源。

　　3月29日，TTE则在深圳整合了平板概念，在TTE的平板产品线中，不仅包含传统液晶电视、等离子电视，还将平板化的DLP微显示电视和短径CRT电视纳入了平板电视概念中。TTE目前已经拿出了70英寸级的超薄DLP背投彩电，以及比原来薄三分之一的32英寸级超薄CRT彩电。史万文表示，传统显示技术的突破，和新兴显示技术的快速应用，使所有电视薄起来成为现实。同时，今年年内TTE将加快整合包括美国印第安纳、德国菲林根、新加坡以及中国深圳在内的四大研发中心，进一步明确各自分工。与包括英特尔、德州仪器、GENESIS公司以及台湾地区面板企业等上游企业的战略合作关系，也将在今年得到进一步加强。

　　价格仍然是这些风雨中走过来的彩电企业市场竞争的一柄利器。先是3月25日，创维率先宣布在全国范围内对42英寸、40英寸和37英寸液晶电视进行降价，最高幅度达到6000元，下降20%；随后，匡宇斌也在深圳表示，大尺寸的液晶电视还有30%左右的降价空间！史万文也坚定认为，与洋品牌相比，价格成本优势，更是中国彩电一直以来的一大竞争法宝。