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国家权威部门统计数据
日前，2004年全国最畅销节能冰箱排行榜揭晓，荣获“联合国节能明星大奖”的容声209S系列冰箱单型号销量第一，居最畅销冰箱榜首。同时，科龙旗下的三个冰箱品牌科龙、容声、康拜恩的市场份额也高居行业第一名，第11次夺得全国销量冠军。
据悉，这是国家统计局行业信息发布中心继国务院发展研究中心市场经济研究所、赛诺市场研究公司等权威部门之后，第三次发布有关容声“节能明星”冰箱销量夺冠的消息。
容声“节能明星”居畅销榜首
国家统计局行业信息中心此次发布的数据显示，在包括海尔、新飞以及松下、西门子等品牌在内的全国重点节能冰箱型号中，容声BCD-209S的市场销售份额夺得全国第一名。
去年6月，国务院发展研究中心市场经济研究所与北京顾能市场调研中心联合调研得出结论，前5个月，容声BCD-209S系列冰箱独占节能冰箱市场10.5%的份额，高居全国单型号冰箱销量排行榜第一名。不久以后，赛诺市场研究公司也公布了4月份的统计数据， 容声BCD-209S冰箱在全国75个重点城市高居最畅销冰箱排行榜第一名。
节能冰箱推广普及速度加快
为了推广和普及节能冰箱，2003年11月，我国政府与联合国UNDP/GEF节能冰箱项目办特别组织开展了“冰箱企业激励计划‘节能明星大奖’活动”，科龙、海尔、西门子等企业各自拿出了自己一款最具实力的产品参与竞标，结果，科龙(容声)BCD-209S冰箱以单台节电量、总节电量两项夺得第一名，中标“联合国节能明星大奖”。
家电营销专家陆刃波指出，我国前不久实施了新的冰箱能效标准，国家规定要强制淘汰市场上所有的低能效冰箱，这对容声“节能明星”系列冰箱来说是一个巨大的扩张机会。据了解，容声BCD-209S系列冰箱目前款式已多达8款，上市不久的容声BCD-209S／ET “钻石”冰箱，日耗电量低至0.33度，采用时下最流行的绿彩晶和蓝彩晶的玻璃面板，并镶嵌了109颗璀璨夺目的宝石，受到消费者热烈追捧。日前，容声“节能明星”系列冰箱已被中国航天基金会确定为“中国航天专用产品”，成为业内惟一获此殊荣的节能冰箱。
业内人士认为，随着今年夏季用电高峰的到来，电力紧缺问题将会比往年更加突出，在政府、厂家、商家和社会各界的联合推动下，节能水平高、工艺精美的冰箱肯定会走红市场，成为消费的主流。
三品牌出击 科龙冰箱第11次夺冠
国家统计局行业信息发布中心公布的最新数据显示，2004年，制冷巨头科龙(容声)的冰箱市场份额达21.77 %，高居行业第一名，第11次夺得全国销量冠军；海尔、美菱、西门子以及科龙的第三个冰箱品牌康拜恩的市场份额也进入全国前十名，冰箱业品牌集中度进一步增强。
科龙血战高端策略
国家统计局此次公布的数据显示，科龙、容声、康拜恩三个冰箱品牌占据了21.77%的市场份额，继续领先于海尔、伊莱克斯、西门子等品牌，第11次登上了全国销量冠军的宝座。
2004年，科龙的冰箱市场份额稳步上升，主因是科龙、容声两个品牌保持了快速增长，特别是容声品牌在以BCD-209S为主的“节能明星”系列产品的拉动下，销量大增。从2003年底开始，科龙抓住我国政府和联合国UNDP/GEF 项目办联合举办“冰箱企业激励计划‘节能明星大奖’活动”的时机，推出荣获“联合国节能明星大奖”的容声“节能明星”系列冰箱，在市场上获得巨大成功。统计结果表明，2004年，在包括海尔、新飞、西门子等品牌在内的主要节能型号中，容声BCD-209S系列的市场份额遥遥领先于其他品牌。
据悉，科龙去年采取了“血战高端”战略，将100余款采用最新技术和工艺水平的明星产品推向市场，引起了强烈反响。在科龙强大的攻势下，某知名品牌不惜放弃多年苦心经营的高端品牌形象，对旗下30多个产品全线降价，试图通过价格战实现突围，但最终结果是科龙、容声的市场份额不仅没有受到冲击，反而在与竞争品牌的博弈中，提高了自己的市场地位。
市场营销专家分析说，科龙对旗下科龙、容声、康拜恩三个冰箱品牌实行不同定位的战略，科龙主打高端，容声主要针对中高端，康拜恩则以“欧洲品质，大众价格”的性价比，吸引工薪阶层的消费者；同时，三个品牌实行分渠道操作的营销策略。清晰的品牌定位、无缝并且错开的营销渠道策略，不仅能使科龙产品全面覆盖高中低端市场，而且可以避免各品牌直接发生冲突。
科龙副总裁严友松透露，科龙冰箱2005年的营销目标是“两个500万”，即内销500万台，外销500万台，其中，高端产品占总销量的50%以上。很明显，随着市场份额的快速扩张，科龙正在谋求与它“亚洲第一、世界第二”的冰箱产能相称的市场地位。
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