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中国高档彩妆市场成为巨头们竞争的舞台
王怡泓 NBD上海报道
随着旗下BobbiBrown和M·A·C上市工作的悄然筹备，全球最大的高档化妆品集团———雅诗兰黛，开始目光凝聚到中国高档彩妆市场。
日前，BobbiBrown开始了今年上市的推广活动。昨日，BobbiBrown的公关经理Maggie向记者表示，今年8月会在北京和上海的一线百货公司首先设立专柜，年底前进入杭州市场。由于定位“高端”，BobbiBrown初期仅会选择一线百货公司专柜为拓展点，但不排除在今后自建专卖店的可能性。
据悉，宝洁旗下与SKⅡ同出一门的高档彩妆品牌———Maxfactor，也于今年4月全面开始渠道铺货，由于Maxfactor采取和SKⅡ并柜销售的模式，宝洁多年来在全国市场对SKⅡ品牌的精耕细作已为Maxfactor打下了良好的渠道基础，目前全国专柜数已超过80个，为高档化妆品牌之首。
另一化妆品巨头———法国欧莱雅，更是抢先一步于去年将旗下高档化妆品牌植村秀引入中国。
种种迹象表明，外资化妆品巨头的“战火”开始从护肤领域延伸至彩妆。
LVMH旗下化妆品零售商Sephora的统计数据显示，目前在中国的化妆品市场总额中，彩妆紧随护肤品之后，占据着30%的市场。同时，欧洲专业消费品调查公司欧睿咨询对中国彩妆市场的调查表明，在2004年中国彩妆市场近77亿元的总销量中，高档彩妆占据了其中的13.8%。
显然，彩妆市场开始成为外资巨头抵挡不住的“诱惑”。
而中国进口化妆品卫生检疫的高额成本，也让外资化妆品巨头不约而同选择了先护肤后彩妆的进军策略。BobbiBrown的公关经理Maggie表示，彩妆种类、色彩繁多，每一品种进口都需独立的进口卫生许可和中文标签，及向卫生部支付一笔不菲的卫生检疫费用。与此同时，高额的前期投入无形中也树立起了一道门槛，让高档彩妆成为了巨头们竞争的舞台。
不过，眼下中国化妆品市场的竞争远不够激烈，2004年前10个品牌的市场份额总和约60%左右，国内还没有年销售额突破10亿元的强势高档化妆品牌，预示了中国高档化妆品市场巨大的潜力。这正是外资巨头纷纷加快在中国竞争步伐的原因之一。业内人士分析，随着中国消费群体的细分，未来的竞争会愈加激烈。
近10年来，中国市场化妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，预计2010年会达1000亿元，居亚洲第二位、世界第八位。
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