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“永安”老字号月底重现南京路。专家表示，追求有差异的“特色经营”比简单恢复历史更加重要
姜智鹏 NBD上海报道
本月28日起，上世纪二三十年代风靡上海的“永安”老商号将重现南京路。
记者昨日获悉，位于南京路步行街上的“华联商厦”将被其过去的“永安”老商号所代替，而其店内的布局，也将全面恢复原来的欧洲古典建筑风格和样式。
但是，步行街上被列入改造计划的另外两家历史名店———第一百货和时装公司，却没有启用原来老商号的打算。百联集团百货事业部有关人士也以“各店都有自己不同的定位和品质，不能一概恢复原有风貌”为由，表示“第一百货、时装公司并没有恢复以前老商号的‘复古’计划”。
百联集团内部人士透露：“由于老字号百货历史较长，现在很多年轻人只知‘华联’，不知‘永安’，这就为改造带来很大的风险。而华联因为刚完成内部改造，平时的经营业绩也较稳定，所以百联选择其作为改造的试点。”
今年春节前后，百联对旗下东方商厦、新华联商厦等5家时尚百货开始统一更名。不久之前，百联百货事业部也传出消息，称要对旗下社区百货进行改造，并上收大部分招商采购权，而此次华联商厦变身“永安”，则意味着百联三大板块百货改造的全面开始。
上海社会科学院商业研究中心主任朱连庆认为，华联商厦“翻牌”不能仅仅是“旧瓶装新酒”，对百货公司而言，追求有差异的“特色经营”比简单恢复历史更加重要，“毕竟对于二三十岁的年轻消费者来讲，永安的品牌号召力并不够大。”重塑“永安”之路，同样必须创造出自己的核心竞争力。不然将一直使用的商号废除，就会是一种冒险。
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