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加“芯”开始成为LCD市场的新趋势
本报讯随着LCD普及化进程的加速，市场竞争日趋激烈。在价格战火热的同时，一场围绕着技术升级的角逐也在紧锣密鼓地进行着。为了能有效摆脱价格战、超越面板级竞争，坚持技术路线的厂商开始不约而同地把重心向芯片技术倾斜：在LG发布世界上第一枚以画质保真还原为目的的图像处理芯片“f-Engine复真芯片”之后，三星、飞利浦等厂商也纷纷推出
了相应的芯片技术，加“芯”开始成为LCD市场的新趋势。可以预见，在LCD产品趋于同质化的背景下，芯片正成为市场竞争的“终极武器”，拥有芯片技术的企业将把握未来竞争的主动权。
芯片成为“杀手锏”
由于液晶面板产业属于技术和资金密集型产业，进入门槛高，全球的面板产能基本集中在LG、PHILIPS、三星等几家重量级的企业中。相比之下，液晶显示器市场进入壁垒就低得多，加上接近30%的年市场增长率，吸引了众多厂商争夺。但这也导致了LCD显示器产品同质化趋势越来越明显。正是在这种竞争环境下，超越面板的芯片技术开始浮出水面，并迅速成为一些企业抢占竞争制高点的利器。据专业人士介绍，面板技术的不断完善仅仅是液晶显示器在提升画质方面的开始，由于液晶分子透光性方面的限制因素，单纯优化液晶面板的亮度、对比度等指标并不能完美地还原图像画质；液晶显示器还需要在色彩调节和细节处理方面有更高端的技术出现，才能使画面显示更加真实，表现更加精准。在这方面，由于涉及到很多信号处理方面的东西，软件处理无论在速度还是功能上都不可能，而采用普通电路或者小规模集成电路都会使LCD的体积空前庞大，甚至超过一台CRT。因此，要想得到可与CRT相媲美的画质表现，引入富含前沿科技的高集成度芯片技术已经成为液晶技术发展的必然趋势。“f-Engine复真芯片”的问世并应用，成为LCD显示器开始迈向芯片时代的标志。正是这样一枚小小的图像信号处理芯片，能够对图像信号进行局部的颜色控制，通过非线性的轴向灰度色彩智能修正，提供在肤色、自然、运动和色彩增强等不同模式下的最佳化的彩色图像。有了复真芯片，接受信号、显示图像这样死气沉沉的显示器，变得生气盎然。
芯片技术具有巨大潜能
芯片技术问世之后，开始迅速地释放能量，对LCD显示器行业产生巨大冲击。“f-Engine复真芯片”让LG显示器在继“纯平”、“方管”显示器之后，再次扮演了显示技术领跑者的角色；也使LG这个全球最大的上游液晶面板供应商，有效地摆脱了与其他液晶显示器厂商在响应时间、亮度、对比度、响应时间等面板技术方面的纠缠，在消费者心中得到高分。在LG之后，三星和飞利浦也各自推出了基于芯片技术的“魔彩”和“显亮”技术来提升画质，以在芯片时代站稳脚跟；BenQ也适时地推出了Senseye显实影像技术，来对对比度、色彩和锐利度进行调整。众多厂商纷纷跟进，充分说明了芯片本身所具有的巨大潜能，而芯片也是能够真正整合优化亮度、对比度、色彩等面板技术并达到提升画质效果的最佳途径。从此，在LCD显示器领域开始掀起一场轰轰烈烈的“芯片革命”，芯片技术也成为显示技术的新名片。目前的液晶市场，有不下数十个品牌参与竞争，但市场竞争的主动权仍然掌握在少数实力雄厚的大厂商手中。相对于相应时间、可视角度、亮度对比度等指标，芯片技术更难以被克隆。因为前者属于面板技术范畴，任何厂商都能从上游拿到；而芯片技术承载了相当的技术沉淀，并需要大量研发资金的投入，这是众多非专业厂商不愿意做的。因而，芯片技术正成为市场强弱对决的分水岭，成为大品牌保持竞争优势的“底牌”。毫无疑问，在激烈竞争的液晶舞台上，只有不断坚持技术创新的厂商才能脱颖而出，而芯片技术将扮演越来越重要的角色。（郁梦）（晓健／编制）（来源：金羊网）
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