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本报讯记者 刘伟兵报道：3月29日，全球最大的彩电企业TCL-汤姆逊在深圳召开了数字电视全球战略暨2005年新产品发布会，正式发布了其2005年全球市场目标，并明确提出了数字电视“新四化”的产品战略。据悉，这是TCL-汤姆逊公司成立以来，第一次面向全球的、大规模的数字电视新品发布会。英特尔、德州仪器、GENESIS公司等国际巨头纷纷到场助兴。
数字电视“新四化”全球攻略
数字电视“新四化”产品战略就是指数字电视将在进一步提升清晰度的基础上，朝着平板化、电影化、3C化，接收无线化四个方向发展。数字电视平板化，即所有能够在形态上实现平板化的数字电视。它不仅包含了传统平板的液晶电视、等离子电视；也包含了走向平板化的DLP微显示电视和CRT电视。数字电视电影化指的是，屏幕50英寸以上、16:9的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到35mm电影胶片画质的数字电视。其代表产品主要有：DLP微显示电视、电影电视（DLP正投影电视）、投影电视（CRT数字高清背投）等。数字电视3C化指的是，具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能的数字电视。数字电视接收无线化，指的是不论何时何地，以无线的方式实现信号接收的数字电视。据了解，2005年，TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显示电视、等离子电视、投影电视、电影电视（正投）、超薄CRT数字高清电视新品逾300款，其中平板类将达到150款以上，形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营。
新技术加速“新四化”的进程
从市场因素看，消费需求日趋多元，正呈现四种趋势：轻薄时尚、体验享受、智能共享、简约自由。正是这些多元化的市场需求，催生了TCL“新四化”产品战略的诞生，并成为多元市场的唯一方向。同时，新技术的出现加速了数字电视“新四化”的进程。TCL-汤姆逊在光路技术上的突破，已经使DLP微显示电视薄到了17.4cm，而且还会继续薄下去；TCL短颈显像管技术的突破，使CRT数字高清电视也平板起来。目前，TCL-汤姆逊已经开发出DLP微显示电视的第四代机芯及光机技术，真正达到了电影胶片的画质水平。TCL还推出了具有强大3C功能的数字电视，尤其是，TCL在IPTV上近十年的雄厚技术储备，使IPTV快速成为数字电视的主流产品，采用全球顶尖IPTV技术的数字电视已经在TCL诞生。
新竞争战略浮出水面
从TCL一年前的3C战略到现在的数字电视“新四化”战略，我们可以看出TCL的竞争战略已经转变为立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势，来打一场全球范围内的全面战争，这点和三星、索尼奉行的全球战略不谋而合。专家称，以全球化对抗全球化，而非以本土化对抗全球化，将是“四化”趋势明晰之后的全新竞争手段。TCL竞争战略的变化也将加速其从全球最大到全球最强的进程，而这必将给全球彩电行业带来非常深远的影响。
相关知识：各种产品形态彩电的优劣势分析
随着彩电市场和技术的发展，2005年，呈现在广大消费者面前的彩电产品种类越来越多，液晶电视、等离子电视，新型的DLP微显示电视，还有传统CRT以及正在迅猛发展的SED、OLED等，令消费者目不暇接。怎样正确认识各种产品的优劣势呢，彩电专家给我们做了一个通俗易懂的解说。液晶电视的优点是外形轻薄，成像细腻，辐射较低，缺点是信号响应速度慢，屏幕容易老化。相对DLP微显示电视，等离子电视在大屏幕制造上的成本偏高，在图像处理技术方面不如CRT电视。随着液晶电视原材料与生产切割成本的不断下降以及可卷曲的OLED替代技术的威胁，液晶电视将变成普及性产品，在42英寸以下占据较大优势。DLP微显示电视优点有二。其一、画质最好。在目前上市的所有数字电视产品中，唯有DLP微显示电视能达到纳米级显像效果，真正实现了1920X1080P的点对点物理显示，达到了35mm电影胶片的画质水平。其二、50英寸以上的大屏幕具有明显成本优势。因为DLP微显示电视不会随着屏幕尺寸的增大而明显增加成本。不足之处是目前其产品线尚不丰富，消费者认知度还不够高。随着DLP微显示电视产业规模化的实现，其成本将会持续下降，DLP微显示电视在40-120英寸的大屏幕上大有作为，成为未来数字电视的高端产品。等离子电视的优点是外形轻薄、对比度高，缺点在于能耗较高、画质水平不如DLP、CRT，在大屏幕上的成本也不占据优势。但由于其产品认知度高，在40-50英寸的大屏幕市场仍然可以占据一定的空间。CRT电视的优点是技术非常成熟、画质好、清晰度高，成本低廉、使用寿命长；缺点是厚重笨拙，尺寸难以做大。但是随着CRT短颈技术的突破，超薄CRT电视将会有广阔的市场。而CRT的终极形态———SED，由于具有纳米级显像效果以及超薄的外形，将成为数字电视的中高端产品。综上所述，从显像效果、屏幕尺寸、外形以及成本等方面综合考虑，目前DLP微显示电视、液晶电视、等离子电视、CRT电视技术各有所长，消费市场定位各不相同，技术演变也日新月异，各种类型形成竞争互补的局面。目前在彩电行业中，索尼、三星在平板电视和3C电视上占据优势，而全球最大彩电企业TCL-汤姆逊公司却在数字电视新四化上占据综合优势。（晓健／编制）（来源：金羊网）
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