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伴随着参观者的热情和主办方的喜悦，第十三届中国国际服装服饰博览会进入了尾声。这次博览会不仅是展示流行时尚的舞台，也成为了中国服装业交流智慧的平台。在令人眼花缭乱的绮罗轻纱背后，中国品牌越来越成为人们关注的焦点。
不可否认，经过几十年的发展，目前我国服装企业正在为遍布全球的成衣加工企业生产越来越多的服装，但这种生产仅仅局限于“世界工厂”状态，生产数量居世界首位，价格
却远远低于同行业其他品牌；在设计领域，即使是国内声名远播的设计师也未能形成风靡全球之势；国内企业海外建店则寥寥无几，融入全球销售系统的原创品牌更是凤毛麟角。
尽管如此，回顾近年中国服装行业的发展，品牌建设已经被很多企业所重视，并成为其奋斗目标。
在博览会开幕的第一天，杉杉主题馆巨幅广告牌上，神采飞扬的刘翔身着杉杉西装做挥拳出击状；现场多媒体屏幕上，刘翔在雅典奥运会上冲刺100米跨栏的经典镜头频频出现；开馆时刻，身着西装的刘翔一出现，便引起了全场轰动。以刘翔代言产品、加大广告力度宣传无疑使杉杉主题馆成为博览会上当之无愧的亮点。而这种请名人做代言人提高产品的知名度的做法已经成为服装行业树立品牌的趋势，仅去年一年就有众多名人代言了服装产品，如张丰毅身代言的“才子”服装、张曼玉与波司登服装签约、黎明成为“龙达飞”服饰代言人等等。名人代言，无疑成为提高国产服装知名度的强心剂。
此外，加强国际合作，注重国际交流也成为打造服装行业品牌的又一手段。本届展会汇集了来自意大利、法国等国际企业参展，充分促进了国际间的合作交流。而博览会开幕当天，宜禾股份有限公司还公开宣布，正式与意大利著名时装设计大师布鲁诺联手合作，以提升国内职业装品牌内涵，向国际市场进军。
但是，仅仅依靠知名度和加强国际合作就能够成功打造中国品牌吗？与博览会给观众的感性认识相比，一些专业人士的分析显得更加接近品牌建设的内核。
本次服装博览会的主题是“与世界共享”，中国服装协会常务副会长蒋衡杰在博览会期间指出，中国的服装行业要成功走向世界，就必须完成由产品到品牌的转化，完成“中国制造”到“中国品牌”的转变，这种观点也成为了参会者的共识。
此外，专业人士纷纷指出，工艺、技术、销售等硬件都可以洋为中用，唯独深藏在服装中的民族特质和精神底蕴无法移植。中国素有衣冠王国之称，拥有渊远流长的文明史和千姿百态的服装文化，但人们却很难从中国现代服装中看到对自身传统文化的吸纳和借鉴。而顶级品牌都有一种精神在里面，并在这种精神的指导下进行生产。品牌只是服装的表象，文化精神才是品牌的核心价值。无论是品牌还是企业的竞争，归根结底都是文化的竞争，文化是核心竞争力，是品牌的立命之本。由此，树立中国服装品牌也是弘扬中国文化的过程。事实上，伴随中国服装品牌的逐渐发展壮大，还将带动相关行业的发展。
在3月28日举行的第二届全球纺织经济论坛上，纺织工业协会会长杜钰洲就曾表示，中国纺织工业面临新的挑战，产业升级是中国纺织工业在新时期发展的总趋势，而形成这种挑战的原因之一就是国内外消费者对衣着消费质量和品位要求的日益提高。
作者：：郎婧婧 金天 邹鉴民
（来源：经济参考报）
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