冰箱生产巨头已证实将集体涨价 成本上浮近五成

　　文/卢德夫

　　冰箱业将迎来集体涨价潮，此前在2004年12月和今年1月两度传出涨价消息的松下从4月1日开始新品正式平均涨价300多元，平均涨幅7个点。同一天，TCL在广州正式要求经销商支持其涨价决定。与此同时，包括西门子、伊莱克斯、海尔和新飞等众多冰箱巨头均对本报证实了各自的涨价决定。

　　与厂家的涨价决定不同，包括广州国美、苏宁和永乐等商家则在表面上几乎异口同声说冰箱不涨价，并且在上周集体打出降价牌。但私底下，多家商场对本报坦言，这一势头只是商家暂时压住，“五一后商家销售差不多了，进货价一涨，零售价格肯定大涨。”

　　预测：本月持平下月大涨

　　新品频出，冰箱厂家能否借此顺利涨价？今后冰箱价格走向如何？对此，多家商场私下对本报记者坦言，目前涨价势头只是被商家暂时压住，“五一黄金周就要来临，现在绝不能涨，但五一后商家销售差不多了，进货价一涨，零售价格肯定大涨。”“冰箱实际上已经涨价了，五一后肯定还会涨。”广州易初莲花采购部有关人士预测说。除了超市首先表态外，国美、苏宁和永乐等商家中，也有商家开始预测五一后会涨价。“冰箱也就海尔、科龙、松下、西门子、伊莱克斯、LG等这么几家，不像空调有20多家，包销机、特供机等现货卖光后，我们必须去厂家提货，厂家供货价涨了，零售价肯定也要涨，而且现在国际市场原材料还在涨。”某商场广东总经理对本报记者坦言。

　　4月1日，TCL家电销售中心常务副总经理何军在广州推广2005年节能冰箱新品时，要求在座上百名经销商支持其新品涨价决定。随后一天，在上周六的“双冷冰箱”新品上市媒体见面会上，松下电器中国家电销售公司主席顾问齐藤哲志正式宣布了涨价决定。

　　商家集体不言涨

　　除了松下和TCL外，包括西门子、伊莱克斯、海尔和新飞等冰箱企业有关负责人昨天均对本报记者透露其冰箱新品已经涨价，涨价幅度一般都在4~5个点，其中中高端产品是集体大涨，而在普及型低端产品方面则出现分歧。

　　新飞电器广东分公司经理赵文春透露，其最低端108升冰箱平均涨了100元，供货价都由原来的800多元涨至900多元，而海尔华南事业部有关负责人透露，海尔对130升以下冰箱不实行涨价策略，117升冰箱甚至还有799元的特价。

　　齐藤哲志称，“一台冰箱成本上涨近50%，除非不考虑资金，急于回收现金的厂家，现在不涨价而去降价，肯定要失败。”

　　但广州市场商家就愿意去“自杀”，而且是“集体自杀”。

　　新品猛增旧品不涨

　　记者昨天去国美维多利商城时，发现冰箱展示区到处都能看到显眼的“特价”标记，在松下专柜，一款NR-C26WF1-S还被国美从4298元降至3880元，至于齐藤哲志的涨价产品，促销员对记者说，这些新品目前还没到货。

　　同样，在前进路苏宁店和昌岗路永乐店，也都是冰箱的降价声。

　　“现在商家都还有库存，怎么会涨呢，如果卖完了，厂家的供货价涨了，那我们肯定要涨”，广东永乐总经理黄敏嘉对本报称。

　　实际上，包括松下、西门子、伊莱克斯、海尔、新飞等各大品牌都对本报称2005年出的新品才涨价，强调现有销售的冰箱不涨价。

　　实际上，来自商场的消息，对于最早放出风声涨价的西门子冰箱，在终端促销方面力度很大，涨的这部分基本上都用作促销了。“即便现在涨价，涨的部分都是给商家的，而供货价不变，他们肯定不会涨，又不像要求商家降价给他们补差价。”深谙此道的某合资厂家揭开了其中奥妙。

　　其实供货价没有变

　　该厂家给本报记者举例说，“比如我们供给商家的冰箱是1800元，按照10个点利润计，零售价2000元，而我们要求涨价到2100元甚至2200元的话，供货价依然是1800元，他们不涨价没损失，反而可以借机大降价，到时候万一哪家乱降价，其他几家我们还要补差价。”

　　正因如此，今年各厂家的冰箱新品层出不穷，海尔集团华南事业部有关负责人对记者表示,这一手法实际上是厂家迫不得已而为之，必须更换型号，否则没法涨价。