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三调查公司评出国内三彩电老大 结果让人感迷惑


http://finance.sina.com.cn 2005年04月04日 07:56 北京现代商报

  商报讯(记者 贺文)上周末,德国GFK公司发布的一项销售统计让国内彩电市场的排序更加混乱。依据该统计,创维摘得2004年国内彩电市场的销量和销售额“双料冠军”。此前,康佳分别被赛诺和中怡康授予国内彩电市场占有率第一的桂冠,TCL也被中怡康评为市场零售额第一。究竟谁是市场老大,让人愈发迷惑。

  创维集团“双料冠军”的说法来自德国GFK公司最新发布的一项市场统计:根据中国6
5个主要城市的统计数字,在18个国内外彩电品牌当中,2004年1-12月创维彩电销售占有率达13.92%,销售金额达10.78%,双双名列第一。

  而此前中怡康发布的《2004年彩电主要品牌占有率数据》却显示:在主要国产彩电品牌国内市场统计基础上,康佳彩电以16.36%的市场占有率蝉联市场龙头;同期赛诺发布的统计报告支持了康佳市场占有率第一的说法,认为其占有率为15.51%。

  但在3月底举行的TCL2005年全球彩电战略发布会上,TCL多媒体事业本部总裁史万文曾公布,TCL彩电2004年在国内的销售量达887万台,同比增长超过14%,盈利能力也处于国内领先地位,根据中怡康的数据,TCL去年1-12月份彩电市场零售额居同行第一。当时史万文还表示,TCL集团今年将“力保”全球销量、中国市场销量、中国市场占有率三项冠军。

   业内说法

  调查公司不会轻易讨好一家企业?

  对于让局外人有点眼晕的多个“第一”,赛诺市场调研公司副总经理叶平接受采访时做了三点表态:一是不赞成家电企业在排名上多做文章,“想当年长虹就是市场第一,而现如今却被亏损问题纠缠”,“一味地强调谁是第一,不如踏踏实实抓企业实力建设”;二是认为调查结果的差异,很大一部分原因是“抽样样本的不同”;三是肯定“调查公司轻易不会为讨好一家企业而做出有倾向性的报告”。

  据叶平介绍,赛诺的公司收入有80%左右来自销售调查报告,“如果单为某个家电厂家做报告,势必遭到其他厂家的质疑,为十几万或者几十万的一份报告这样做,太不值得。”

  康佳多媒体事业部发言人徐爱平表示,“家电厂家只把这些数据用做市场判断的参考。”不过,据记者了解,家电厂商经常拿这些调查公司所做的报告说事儿,甚至不惜花钱以软文的形式公布自己“第一”的排名。在排名过程中到底有没有什么见不得人的事情,恐怕只有那些调查公司自己才最清楚了。


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