|
中国即饮咖啡消费将达35%年均增长率 可口可乐雀巢联手抢占市场份额
时报讯 记者 张梦影 昨日，记者在“变脸”后的雀巢即饮咖啡上市媒体见面会上了解到，变脸后的“雀巢” 即饮咖啡从今年开始，生产和营销业务将由可口可乐公司全面接手。这是可口可乐和雀巢继成功联手推出即饮“雀巢”冰爽茶系列之后再次重拳出击即饮咖啡市场。
可口可乐雀巢正式联姻
对于此次联姻，可口可乐中华区副总裁穆智权介绍说：“可口可乐公司与雀巢公司自2002年联手创建‘全球饮料合作伙伴公司’(简称BPW)后，雀巢冰爽茶和雀巢冰极冰爽茶已经成功上市。在此合作基础上，可口可乐中国系统今春正式接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销。”
“我们相信通过可口可乐销售网络和强大的品牌支持，可为即饮雀巢咖啡注入更强的动力和活力。这种合作方式将继续延续到其他相关产品上。我们的合作已由过去牵手阶段到了正式联姻阶段”，BPW公司中国区总监艾义德先生如是说。
即饮咖啡国内市场潜力大
据艾义德介绍 ，近年即饮咖啡在中国市场每年增长50%。2004年的统计数据显示，中国的即饮咖啡的市场为近7亿元，但仍处于刚刚起步阶段。从年人均消费次数来看，中国内地人均饮用即饮咖啡0.11次，不仅和日本的107次相差甚远，也大大低于台湾(35次)、泰国(8.7次)和香港(4.9次)的水平。饮料行业预测这一品类将会继续爆炸性增长，未来10年年均增长率将高达35%以上。
两大公司力拓中国市场
据可口可乐公司介绍，其接手即饮雀巢咖啡，保留了原“香滑”口味，并根据中国消费者的偏好推出“巧克力味”咖啡饮料。对于即饮雀巢咖啡的上市，可口可乐中国系统一改惯有的经试点市场再全面铺开的层进式策略，一经接手立即在全国范围全线铺开，覆盖了所有的销售渠道。凭借可口可乐中国系统深度分销网络，即饮雀巢咖啡的市场渗透率势必迅速攀升。据悉，可口可乐公司将着重于激活现代渠道，推动重点渠道的分销，并且将把即饮咖啡纳入其“冷饮文化”，赋予即饮咖啡新的时尚概念。
业内人士预测，凭借可口可乐和雀巢两大公司的实力，相信将大大推进即饮雀巢咖啡业务在中国的发展，并将带动整个中国的即饮咖啡市场的增长。
| 
