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王怡泓 NBD上海报道
香港最大化妆品零售商莎莎终于迈出了拓展内地市场的第一步，莎莎内地首店将于明日开张。
但是，多年来已树立起“折扣”和“低价”形象的莎莎，眼下却无法将其在香港的
价格优势复制到内地。莎莎方面昨日再次向记者确认了其会“遵守内地游戏规则”，不以低价来获得竞争优势。如莎莎董事会主席郭少明之前所言，鉴于内地对化妆品的关税及各供应商的限制，莎莎将“无奈”选择高端道路。
据悉，香港作为“自由港”，对进口化妆品实行零关税政策。
而在内地，进口化妆品关税平均约30%。这是导致莎莎在内地和香港两地销售同一产品，价格却相差悬殊的最直接原因。
另一个“无奈”，来自于各供应商对莎莎的价格限制压力。郭少明之前在接受采访时表示，和香港货源大都来自于欧洲的化妆品代理商不同的是，莎莎在内地销售的货源会来自于国内各大品牌的分公司，他们并不“乐意”见到自身产品在莎莎店中销售的价格和其在百货公司专柜之间存在较大的差距。
但种种迹象表明，内地不以低价取胜，也正暗合郭少明心中莎莎转型的目标。去年起莎莎已开始在香港“改变形象”，力图消除“廉价”的印象，店面形象也从原先的黑红相间变为相对活泼的粉红色，此次则直接将“新形象”引入内地。一位业内知情人士透露，虽然莎莎首创了香港的化妆品零售店模式，但近年来，各种品牌的化妆品零售店在香港竞争日趋激烈，“低价”已无法为莎莎带来持续的业绩增长，转型“高端”迫不得已。
这次进军内地市场恰为莎莎提供了一个改变形象的契机。莎莎方面之前曾反复强调其“服务”和“一站式”而非“低价”。但转型“高端”的莎莎将不可避免地与法国最奢侈品零售巨头LVMH集团下化妆品零售商Sephora正面冲突，莎莎方面表示，虽然彼此同样选择了淮海中路开店，但希望能共同将化妆品零售店这一新的化妆品零售业态做大。
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