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蒙牛领跑中国乳业


http://finance.sina.com.cn 2005年03月23日 16:57 新浪财经

  2004年是中国乳业的“大战年”。尘埃落定,中国乳业格局如何?国内国际研究机构的数据,推出一个共同的焦点——

  近期,国家统计局中国行业企业信息发布中心、新生代市场监测机构、中华全国商业信息中心先后发布了对于2004年中国乳业的统计和分析信息。这些权威机构公布的市场销量、品牌竞争力和市场份额等数据表明:在本土企业大举战胜洋品牌的背景下,蒙牛已经全面
领跑中国乳业,液态奶销量居全国第一。

  从2004年到2005年,国内乳业经历了从降价到涨价的复杂价格战,但是,国际知名调查机构AC尼尔森的零售跟踪数据表明,蒙牛液体奶在惨烈的市场竞争中,从2004年1月到2005年1月累计销售量占据第一的位置。蒙牛液态奶负责人表示,在激烈的价格战中,强势品牌乳企的产品价格已经相差无几,只有技术含量更高才是胜出的关键,蒙牛走的是一条国际化和引导奶业技术升级的路子。

  早在2002年,蒙牛就投巨资建起了全球样板工厂,不断地为中国人提供世界水平的优质、安全的牛奶产品,目前,蒙牛的利乐枕无菌包装使用量全球第一。2003年,蒙牛液态奶销量遥遥领先于市场其他品牌,并凭借其精湛的品质,通过中国载人航天工程部门 “从市场到工厂,从工厂到牧场”的层层筛选,并经多次物理、化学、微生物学的检测,被选定为中国航天员专用牛奶,为神州五号的一飞冲天全力助推。2004年,蒙牛又通过多方机构的严格考核,被选定为国家体育总局训练局全体国家队运动员备战2004、2008训练生活专用奶制品。随后,蒙牛率先建起了中国规模最大的“国际示范牧场”,在国内第一个引进机器人挤奶设施,种植世界十二国优质牧草,养殖全球良种奶牛,开启了中国乳业奶源升级之路。

  蒙牛的卓越业绩不仅得到了内地消费者的肯定,也赢得了海外投资者的信任,成为第一个成功在海外上市的中国乳制品企业。利用国际尖端科技,同国际最先进的管理体制接轨,打造“世界牛”,是蒙牛一直以来的抱负,也正是这种气魄使得蒙牛一再整合全球资源,使得更多的国际资本帮助更多的农牧民脱贫致富,树立了一个具有高度社会责任感的公益企业领袖的健康形象。

  国际领先的工艺和一丝不苟的质量控制体系,还有“愿每一个中国人身心健康”的企业使命,保证了蒙牛能够一直赢得消费者信任,为消费者奉上绿色、营养、健康的乳制品。今年315消费者权益日前夕,蒙牛牛奶被中消协选定为“315标志”产品。作为消费者代言人的中消协选择了蒙牛,是消费者赋予蒙牛信任的最好证明。






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