可口可乐接手雀巢即饮咖啡

　　【记者吕壮17日上海报道】

　　全球两大饮料公司可口可乐和雀巢在中国市场再次联手出击，继成功推出即饮“雀巢”冰爽茶系列之后，开始进军即饮咖啡市场。记者今天获悉，可口可乐即将正式接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销。届时，罐装雀巢咖啡的包装上，生产商将变成可口可乐(中国)饮料有限公司。

　　据介绍，可口可乐将保留雀巢咖啡“香滑”口味，并根据中国消费者的偏好推出“巧克力味”咖啡饮料。对于即饮雀巢咖啡的上市，可口可乐将一改惯有的先市场试点再全面铺开的层进式策略，一经接手立即在全国范围全线铺开，覆盖了所有的销售渠道。据悉，可口可乐将把即饮咖啡纳入其“冷饮文化”，赋予即饮咖啡新的时尚概念，瞄准城市时尚男女，制定了全方位的营销计划，将广告、促销和市场推广计划融为一体。

　　据悉，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增长50%，根据2004年的统计数据显示，中国即饮咖啡市场为近7亿元，但仍处于刚刚起步的阶段。从年人均消费次数来看，中国人均饮用即饮咖啡0.11次，和日本的107次相差甚远。饮料行业预测这一品类未来十年年均增长率将高达35%以上。两大公司合作可能将带动整个中国的即饮咖啡市场的增长。