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王怡泓 NBD上海报道
近日，雀巢中国旗下的罐装“雀巢咖啡”已悄然更换包装，生产厂商转为可口可乐公司。分析人士指出，雀巢欲借可口可乐之力，再“搏”液体咖啡市场。
“这是继茶饮料之后，雀巢和可口可乐二度牵手。”昨日，雀巢中国公关部何彤向记
者证实了以上消息，并表示雀巢在中国范围内将咖啡品牌授权给可口可乐，包括生产、市场、销售及渠道都由可口可乐全权负责。双方各获得50%的利润。
业内人士指出，近年来冲泡咖啡和液体咖啡市场竞争逐渐激烈，统一、摩卡等品牌异军突起，让雀巢下决心专心只攻两类产品之一———冲泡咖啡。
统计资料显示，在中国大部分市场，雀巢的冲泡咖啡依旧占据了市场份额的首位。而在液体咖啡市场，成绩却不太如意，2004年下半年，统一旗下上市仅一年的雅哈咖啡，部分市场的占有率已经超越了雀巢。另外，雀巢在冲泡咖啡市场最大的竞争对手———隶属于全球第二大食品公司卡夫旗下的麦斯威尔咖啡也将进入液态咖啡市场。分析人士曾指出，两大咖啡商已从冲泡咖啡市场转战液态咖啡。
2003年，可口可乐和雀巢联合成立BPW公司，双方各占有50%的股份。雀巢负责品牌和产品研发，而可口可乐则提供强大的销售网络并负责生产。同时把市场推广的重点放在了中国，当年以即饮茶作为主打产品推向中国市场。
同样选择强强连手的，还有百事可乐和联合利华合作成立的百事立顿国际公司。
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