温故2004：中国书业的瓶颈

　　本报记者 吴小曼

　　上周在北京现代文学馆颁发的首届“华语图书传媒大奖”，从某种意义来说，可以说是对2004年中国书业的一次总结，从年度出版的上万种新书中选取80多种好书，然后经过专业的评选，最终揭晓6本图书，成为年度的翘首。这些书分别是高耀洁的《一万封信》、《石榴树上结樱桃》、《娱乐至死》、《一代报人王芸生》、《姹紫殷红牡丹亭》和《当代中国 经济改革》。当天，图书作者以及近百位出版界、文化界人士出席了颁奖典礼。

　　从这些获奖图书的内容，可以看到评选者的“公共立场、独立思想、专业品格、现实情怀”。《一万封信》反映的是中国农村艾滋病现状，《娱乐至死》是翻译的一本关于现代传媒的学术著作，《姹紫殷红牡丹亭》很多人都知道，这是白先勇重写的“牡丹亭”。这些书从人文价值来说，当然应该得到肯定，但从市场销售业绩来看，其表现还待商榷。因为从读者立场来说，这些书难免有些生僻。

　　所以，它算不算是一次回顾，就引来了各方争议。但从主办方的立场来看，是想抛弃市场的浮躁，给读者提供真正有价值的书，那么评选的公正性就尤为重要。公正性如何体现，由于阅读不是一个技术问题，就变得复杂起来。有人说这些评选出来的书要么是评委的朋友，要么评委就是翻译和作者，它的“公正性”因此遭到质疑。而为何没有先通过公众投票选取年度好书呢，可能组办方并没有考虑奖项的社会性。

　　评委之一、著名出版策划人黄集伟先生在接受记者采访中明确表示，评选这些书并不是他的初衷，因为综观2004年的书业，的确是历年来最平淡的一年，几乎没有一本称得上既有阅读价值，又畅销的好书。要在矮子中找高个子，自然困难重重，最后他们只好放弃了市场标准，而把评选的标准放在了“公共立场”等方面，这也是无奈之举，充分反映了2004年的书业现状。

　　“从出版产业来说，2004年的行业赢利异常艰难，虽然定货码洋达到了20几个亿，可除去库存积压，其实利润非常有限。特别是一些文艺社，如果不靠卖书号基本无法维持生存。很多社只好一味追踪市场，自然放弃了出版原则，使其跟风、抄袭、短平快的书充塞了整个市场。”广西师大出版社社长向记者感叹到，“在这样的市场乱局中，很少有出版人会沉下心，认真制作一本好书。作为回报，读者自然会对出版社失去信任，那么带给行业的就是灾难性的打击。”

　　“出版已经陷入了瓶颈，其表现就是原创的薄弱，很多出版社只好依赖版权。”中信出版社社长直言不讳地说，“因为版权书非常稳，我们出版的大量财经书，很少来自于本土的作者。”这自然使得很多排行榜的书都来自翻译，在这次入围的名单中，版权书几乎占据了2/3强，因而使得“最佳社科书”由外版书《娱乐至死》获得，这对中国学者来说，不能不说是一种羞辱。文学类图书的入围名单中，也有好几本是外版书，可能是照顾情绪，最后选择了李洱的《石榴树上结樱桃》，其实他的影响力远远比不上《狼图腾》，这完全是评委李敬泽的个人口味，他认为《石榴树上结樱桃》更具有现实性。

　　“完全不考虑读者的评奖是否能代替对行业的总结，现在还不好说。”独立书评人陈勇说，“因为这些书既在读者中无法产生影响，也没有潜在的趋势，甚至个人趣味都谈不上。”

　　既然“华语图书大奖”不能算作是对2004年书业的总结，我们只好采访了几位前沿出版人，希望对2004年有一次全新梳理。

　　忽略畅销书就是不尊重读者

　　沈山(上扬国际文化经理、专栏作家)

　　这样的评选完全是一次忽略读者的评选，这些书只能是反映了小部分人的阅读品位，他够不成社会性。从出版来说，也形成不了潜在的影响，甚至个人趣味都谈不上，所以，这样的图书大奖也就无法形成影响力。2004年虽说是出版比较平淡的一年，但也产生了不少的畅销书。《狼图腾》，克林顿《我的生活》等等，他们都是市场反馈的结果，也是读者挑选的结果，而评委们都不正视这个事实，只能说明这个奖项是小范围的奖项。《狼图腾》这样的现实主义题材依然是吸引大众的一种题材，因为它来源于现实生活，可以满足公众的猎奇心理，单纯去读文学书已不符合这个时代的需要，读小说不过是要从书中找到生活坐标，所以它能构成畅销。而“现实主义”向来就在国内具有历史基础，所以这样的书能成为出版的热点。领导人的传记也是一个方面，因为对权力的崇拜是人类自古就有的心理，在现代社会尤其如此，渴望成功或者从成功人士的生活中找到某种借鉴就构成了这类书的市场基础。

　　阅读趣味开始多样化

　　张金龙(新华书店副总经理)

　　2004年书业看似没有任何惊喜，但从销售的数字来看，读者的阅读趣味开始变得丰富，可以说是实用与虚构并存。《狼图腾》、《达·芬奇密码》、《左手年华、右手倒影》、《我的世界我的梦》等均销售不错；社科、经管类图书《中国哲学简史》、《留德十年》、《细节决定成败》、《孙悟空是个好员工》等数十种候选品种都得到了读者的好评。与2003年相比，少儿类图书则更加注重未成年人思想道德建设和“养成教育”，包括《告诉孩子你真棒》、《影响孩子一生的300个经典成语》、《哪吒传奇》等。《城市居民应急避险手册》、《思考中医》、《中老年养生百科全书》等则成为生活、医学保健类图书的候选书目。这些书的实用性占了很大的成分，说明现代的生活节奏已经很难有足够的时间去读一本厚书，或者在书里去寻找乐趣。很多人的阅读还是建立在工作需要，健康指南，或者知识积累方面，这也因此让出版变得有些困难。因为读者的口味越来越难以琢磨，使得出版与发行变得有些脱节。我们今年压库的书在继续增加，虽然这些书都不错，但它很难抵消库存。

　　吴晨骏(海峡出版社编辑、作家)

　　2004年的文学原创很是乏力，除了一些青春小说。比如郭敬明的《幻城》、韩寒的《长安乱》基本没有什么原创作品，倒是有些翻译作品不错。比如库彻的《耻》、《米沃什词典》等，都是非常不错的书。但这种引进毕竟不是一个行业发展的长久之计，但出版社苦于原创的成本和市场风险，基本不愿意培育作者，这样势必造成本土资源的浪费现在还不好说。但从我自己的阅读趣味来说，还是喜欢这种后重的、具有人文价值的东西。而从出版来说，原创的开发是一个不可少的环节，因为出版除了整理过去，也应该与大众的现实生活结合起来，并能引领读者的消费，我想现在的出版都难做到。因为大家还没有去从行业考虑，而是喜欢从单本书的数字来判断出版业，其实这是不对的，因为单本畅销书根本就无法提升一个产业，而应该是培养大众的阅读习惯，把读书变成生活，而出版又能为大众生活服务，这样的行业才会健康发展。