|
“双喜”贺金鸡：澳柯玛用科技和服务缔造品牌
近日，由中国企业文化促进会等联合主办的“2004中国十大影响力品牌”新闻发布会暨首届中国品牌影响力高峰论坛年会在人民大会堂隆重召开。“2004中国十大影响力品牌”尘埃落定，而“中国行业十大影响力品牌”也悉数揭晓。青岛澳柯玛股份有限公司凭借其在冰箱、厨卫领域的优异表现和突出贡献，一举夺得“中国冰箱十大影响力品牌”、“中国
厨卫电器十大影响力品牌”两项殊荣，在整个活动中大放异彩。
人们在为澳柯玛喝彩的同时，不禁会问：澳柯玛到底依靠什么赢得了市场，又凭借什么在消费者心中树立经久不衰的品牌形象？
科技为先 用精益求精的理念做产品
2004年，家电市场品牌战、技术战、价格战此起彼伏，而原材料价格持续上涨，行业市场销售整体下滑使得众多企业陷入发展的“冰峰期”。然而，在这种情况下，澳柯玛多数产品销售却出现令人吃惊的大幅度增长态势，尤其是澳柯玛冰箱增长幅度突破50%，冰柜、展示柜增长幅度突破30%，厨洁具产品的增长幅度更是接近2倍。
素有“中国电冰柜大王”之称的澳柯玛，电冰柜一直是其发展的根基，产销量连续十年保持全国第一。据了解，这同澳柯玛一直秉承的科技创新的企业发展战略密不可分。多年来，为了充分满足消费需求，不断提升品牌含金量。澳柯玛一直致力于把节能技术、环保技术应用于产品中，通过采用超高效的压缩机、R600a绿色制冷剂、优化制冷技术、超微孔发泡技术、超厚保温层等五大节能技术，开创了澳柯玛节能新纪元，而新推出的具备高附加值的超级节能系列冰箱、智能节能系列冰箱、变温变频节能系列冰箱等产品，与已有的产品形成了高、中、低档完善的产品链，满足各个层次消费需求。
现在，科技创新已成为澳柯玛参与市场竞争的核心因素，在企业未来发展上，澳柯玛将通过技术创新和产品创新，辅以独到的营销战略，提供稳定的发展政策，赢得发展优势。
以消费需求为己任 做“感动用户”的长久品牌
在回顾2004年澳柯玛取得的成绩时，澳柯玛市场部负责人感慨颇深。他说，销售的增长除了产品到位外，更得益于澳柯玛切实围绕消费需求作服务，率先提出了“为客户找产品”的营销理念，争取为消费者提供适销对路的高附加值产品。不仅如此，澳柯玛还率先在行业内提出“厨卫产品成套买”的营销理念。
对此，业内专家表示，变“向客户推介产品”为“为客户找产品”营销思路，这已经不在是单纯的把“产品”卖给顾客，而是把“服务”贯穿到营销的整个过程，思路的转变无疑会给其带来多的商机和市场。
对于此次澳柯玛能入选“中国行业十大影响力品牌”，澳柯玛商务公司总经理周明江表示，目前家电业的残酷竞争，企业要发展，靠的是正确的服务理念和有效的企业管理。同时，他还强调，为了实现厨卫电器的品牌突破，澳柯玛通过经销商搜集用户信息，并邀请经销商参与到澳柯玛产品开发中。
现在，厨卫家电一体化是整体厨房行业的未来发展方向，行业标准化、规范化是厨卫家电的必然趋势。而澳柯玛创新经营行为、作风、管理理念和发展策略将更能适应全球竞争的要求，迎接新的挑战！
| 
