空调整机价格存悬疑 专家主降厂家集体抵制

　　空调整机的制造成本预计上涨20%，新的能效标准将进一步抬高空调行业的制造门槛，种种因素使空调产品的价格变得敏感。在昨天于广州举行的“2005年空调流行趋势发布会”上，当会议的主题一碰到“价格”时，会场气氛立即变得紧张起来，以国美和行业专家为代表的一方，坚决认为，今年空调的价格仍将继续下滑，而绝大部分厂家一方面集体抵制这种降价的言论；另一方面又不敢擅自轻言涨价。

　　降价派以消费者的名义喊降价

　　国美昨天和18家空调企业签下了108.1亿元的采购大单，采购空调总量突破515万台。国美采销中心总经理李俊涛非常肯定的告诉大家，2005年，除个别技术含量高的新品外，空调的整体价格将进一步走低。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波：今年空调价格还会下降，总体下降比例将达到20%。如果厂家连原材料涨价都不能承受并且消化的话，那是企业内部管理和运营有问题。

　　罗清启(帕勒咨询资深董事)：材料价格上涨是拿刀砍空调厂家的屁股，而空调整机产品的价格下降，则是拿刀砍厂家的肚子，因此厂家肯定不乐意降价。供求关系决定了空调价格肯定要走低。

　　涨价派：以行业的名义涨价

　　王召兴(海尔集团空调产品本部本部长)：有人愿意买几十万元的汽车，但也有人愿意买几万元的汽车，这取决于消费者本身的消费理念以及产品本身。今年出现了888元的空调，其实它根本不止888元，因为卖这种价格的厂家，它们有库存、技术和门槛的压力，不得已才卖这个价。

　　王金亮(美的-东芝开利合资公司营销总经理)：如果同行一味把价格战打下去，那么，我们这个行业是没有前途的。

　　比较理性的厂家会有所节制，2005年价格如果像跳蚤一样，可能性不太大。

　　李兴浩(广东志高空调股份有限公司董事长)：我只能说3月份我们的出口价提了5个点，你问我内销价格会不会涨？这个价格我无可奉告。涨价？我不能说这句话，我不能让自己的话成为别人挑起战争的借口。

　　杨云铎(青岛海信营销有限公司总裁助理兼营销公司总经理)：没有人是因为要节能才去买空调的，是因为他需要调节空气温度而买空调。

　　胡立宪(TCL空调器中国有限公司总经理)：原材料上涨企业应尽最大努力消耗掉，但它是一个产业问题，2003年、2004年中国最获利的企业里面，他们真的是靠提升能力、营运水平和效率吗？不然。受很多因素影响，因所在行业的大环境而获得了利益。

　　请记住一条，空调是资源消耗产品，是大量需要消耗资源的。在一个国家的资源达到一个程度以后，如果说以一种最低的价格卖掉，是不负责任的。

　　市场状况

　　散会后，厂家几乎集体抵制降价论。来自市场的实际情况是，目前市面上销售空调的价格相对于去年10月的行情，已悄然涨价，但因销量不大，市场反响不强烈。奥克斯有关高层向本报记者证实，奥克斯空调今年的平均单价实际上已经比去年增加了200元左右。

　　广东志高空调股份有限公司董事长李兴浩透露：“3月份志高空调的出口价提了5个点，你问我内销价格会不会涨？这个价格我无可奉告。”

　　一位与会的某二线阵营空调品牌的企业代表一语道破真谛。他告诉本报记者，现在大部分的冰箱产品已经提价，但对空调迟迟不敢动的原因就是谁都不敢当“出头鸟”，他认为，现在谁喊涨价，谁就是以消费者为敌，谁就会死掉，因为毕竟空调行业目前还有近20个品牌在不同区域市场进行抗衡。

　　就在国美坚决抵抗厂家上调空调价格的时候，苏宁发布行业预测认为，今年空调价格将上涨10%，2005年空调的平均单价将从去年的2030元上涨到2250元。但苏宁表示，将通过加大定制和分能效等级采购来保持空调销售价格的稳定。