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市场销售突破预期
春节一过，各厂家都在忙着盘点战绩。根据记者在苏宁、国美等处了解到的信息，以平板电视为代表的高端电视产品在一级城市销售明显火爆；从康佳、TCL等各大家电企业传来的消息也证明了高端产品，尤其是平板产品成为旺季销售的一大亮点。其中声音比较大的当属康佳，据康佳多媒体销售公司人士透露，康佳平板业绩继续保持快速稳定的发展态势。1
月份康佳液晶电视销量突破10000台，比去年同期增长297%；销售等离子电视销量突破5000台，占总销售额的比重已经达到13%，比去年同期增长18倍，打开了2005年平板销售的良好局面。
平板高端成各方竞争焦点
彩电行业虽然一直以来得高端者得天下，得平板者得天下。但国内品牌欣慰同时让外资品牌坐立不安的却是在去年的下半年。据国家统计信息中心统计数据显示，2004年10月起，国内高端彩电市场中国产品牌首次超过国外品牌。以康佳、创维和上广电为代表的液晶电视，以康佳、海信、创维为代表的等离子都已进入各自领域占有率的前五名，而后进者厦华、新科等一出手就是高端的平板产品，且做得有声有色。国内企业在平板领域的快速“做大”，无疑是动了外资品牌固守的高端领域的“奶酪”，因此也引发了其针对中国市场和企业的反扑，围绕高端领域这一竞争焦点，中外品牌已真正短兵相接。最明显的动作是索尼、三星、LG等日韩品牌频频在华推出旗舰级平板产品，这些产品无一不以设计精良，配置奢华，售价令人咋舌为特色；同时改变以前的做法，将最新技术第一时间应用在在华销售的产品上。康佳多媒体市场部人士指出：“外资品牌的动作显示了其对高端市场的重视，一方面是提升品牌的曝光率，另一方面要进一步维护品牌的高端的科技形象；而康佳等更重市场的国内品牌者则靠较高的性价比和成熟的营销在市场上分得了自己的蛋糕。”
巨头争搭产业升级快车
以平板产品为竞争焦点的高端领域持续升温，使近年来热烈讨论的彩电行业的升级更加清晰可见。业内人士指出，符合下列条件的企业将大有作为：一是在数字电视技术方面真正有投入、有储备的企业，并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高，转型快。在2005年的发展布局中，康佳更明确提出要进一步加大对技术研发的投入，培养康佳在高端领域的核心竞争力。而之前，康佳有三款数字高清电视新产品获得了国家鉴定，以广播电视产品质量监督检验测试中心、中国电子产品可靠性与环境试验研究所等7个检验机构组成的专家团评审认定这3款康佳新产品达到国际先进技术水平。对于国内各彩电巨头都加大平板电视投入的现象，资深市场人士认为，平板电视带来的产业升级既给中国彩电业带来了新的发展机遇，同时也带来了新的洗牌机会。面对这样一个市场变化较快的升级换代产品，谁的管理、技术跟上了，谁就能走在市场前面，起到领头羊的作用。（乃莹）（晓航／编制）（来源：金羊网）
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