05年外资最关注什么行业 风险投资抢滩影视制作

　　既非电信、互联网,也非生物技术等高科技创新产业，外资抢滩流媒体，被视为传统产业的影视制作业欲掀并购潮。风险投资在其中看到了巨大的获利机会

　　本报记者 张桐

　　诸多迹象显示，外资传媒巨头已开始进入中国内地影视制作行业并投下巨资，期盼着 在中国媒体市场这块巨大的蛋糕上切下一角。随着3G时代的迫近，流媒体整合其他媒体的扩张潜能，使其对于内容的强大需求成为必然。影视制作产业势将成为外资进入中国媒体市场所要占领的第一要地。看清这一趋势的投资银行家们2005年不仅筹谋而且正先行一步抢占市场先机。

　　风险投资抢滩影视制作

　　IDG创业投资基金合伙人周全的日程表总是排得满满的，近来他又多了一项日常工作——看电视。据他说是要多多了解内地的影视作品。

　　商界传说，干风险投资的人都是商人里的商人。投资银行家的时间都是按每小时几百上千美金计算的。创投业的经理人大多是空中飞人，上午在纽约，8个小时后出现在上海，时间珍贵，看电视可谓是件奢侈的事。

　　与周全同样奢侈的还有凯雷投资集团的董事何欣，他现在也是每天安排固定的时间看电视。两人不约而同的原因只有一个，IDG在2004年最后一个月决定投资国内传媒业，尤其影视制作业。

　　一个是在中国投资量最大，范围最广的投资老手，业内知名的《计算机世界》报就是他们投资的。另一家是号称总统俱乐部的跨国投资财团。两家都擅长运用大资金进行大手笔的运作。两家的同时动作意味深长。

　　据中华风险投资协会统计，2005年有多家风险投资公司将投资重点定位在影视制作业。风险投资业出现媒体投资热潮。

　　长期关注内地传媒投资的润德创投基金董事总经理赵润琪接受《财经时报》采访时说：眼下风险投资都注意到内地影视制作业的商机。他认为，这个市场正在迅速升温，被众多的国际传媒公司所关注。赵润琪并预计风险基金会将资金和管理经验注入到有竟争力的民营影视制作公司，改变其小资金小规模的作坊式运作方式，帮助他们做大做强，并在成熟后推动公司上市，或与其他大型传媒集团并购重组。

　　赵润琪认为，外资进入这个市场是大趋势，对于国内创投基金而言，现在就看谁能在外资传媒巨头全面进来之前，找到好的影视制作项目，迅速形成自己的核心竟争力，在市场上站住脚。

　　巨大的市场蛋糕

　　影视制作业一直被称为一个悄无声息的赚钱行业，《财经时报》获得的最新数据显示，2004年中国内地媒体广告收入上涨31.5%达到2614亿元人民币，其中75%来自于电视广告。统计数据表明，电视剧在所有电视频道中占经济收入的70%，而现在拍摄影视剧的资金80%来自民间资本。

　　与此同时，各路资金还觊觎着影视制作上巨大的市场空间。

　　在首都北京，观众大约可以接收到50个电视频道，每天可以看到250小时的首播节目。而全国2000多个电视频道，目前只有10%的内容是首播。大量的市场空白点无疑为节目制作投资提供了市场机会。

　　随着WTO的履约进程，中国政府颁布的外商投资产业指导目录，已将影视制作列为对外开放领域。

　　去年11月开始，国家正式对外资开放电视制作市场，允许成立中外合资电视制作公司。但规定外资持股不得超过49%，且合资公司必须拥有自己的品牌，而不能延用外资品牌，注册资金不能低于200万美金。外资公司必须以现金入股，而中国公司则可以用设备、产权和其他资产入股。如此条件可谓苛刻，但仍挡不住外资的投入热情。

　　分析人士称，该市场的诱惑力不仅仅基于上述市场发展空间，背后还有更大的利益机会。

　　这里的大背景是世界范围内的传媒革命正在发生，影视内容制作的数字化后，一部电影和可以在网络上传送的电脑资料并无太大区别。内容供应商的产品不仅可用于电视、电影院线、宽带网，还可能在3G手机上应用，也就是流媒体。

　　各媒体间的差别，只在信息传送的管道的不同而已。据认为，外资巨头正是看到这一点才不惜代价的要打进内地市场，以站一席之地。

　　外资涌入掀起并购潮

　　近期坊间盛传的一条消息引起市场人士颇多关注。消息称，今年3月，美国国家地理频道和央视即将签署建立合资公司的谅解备忘录。新的合资公司将为央视付费电视节目商——中数传媒提供每年300小时的电视节目，这将是新闻集团在中国内地投资的第一个电视节目制作公司。此举将被认为是新闻集团打进内地数字内容制作市场首演之作。

　　国家地理频道由新闻集团与国家地理电视和美国广播公司共同拥有的。国家地理频道已于去年8月成为央视全资子公司——中国国际电视总公司的内容提供商。而日本的索尼影像刚刚与中国电影集团旗下的华龙电影数码公司成立了电视制作合资公司——华索影视制作公司。维亚康姆集团也与上海文广新闻传媒集团成立合资公司，共同制作少儿节目。新闻集团旗下的星空传媒，时代华纳的HBO以及迪斯尼与新闻集团的合资公司ESPN STAR SPORTS也正积极与内地各大影视制作公司洽谈合作事宜。

　　TOM集团2004年12月8日正式公布购入华谊兄弟集团20%股权，华谊业务包括影视剧制作及投资，电影电视发行，经理人业务及音乐等。知名贺岁大片《天下无贼》就是其旗下作品。

　　据认为，入股华谊兄弟后，TOM可以获得更多的影视作品，有利于TOM集团进入影视制作市场，扩大品牌影响力和业务增长。为其发展超级跨媒体平台的战略实施铺平道路。TOM集团在其年报中指出随着3G时代的到来，流媒体将成为公司未来的主营业务之一。

　　海外普遍认为，中国传媒市场是世界上最大的一块尚未完全开发的市场，但也是政策变数最大的高风险市场。

　　中国人民大学传媒研究学院喻国明教授认为，影视市场的开放会给民营制作公司带来了巨大冲击和压力。外资进来通常会选择大型国有传媒集团合作，他们建立的合资公司的资金、发行、制作水准和技术都将是民营公司无法比拟的。

　　民营公司在未来几年的命运将会分为两个阶段，首先，面临大公司的并购潮，一大批企业会被淘汰出局；其次，生存下来的企业会向专业化方向发展，并将在市场上占有一定份额。整个市场将进入战国时代。这将是以投资方式参与其中的风险投资商的机会，同时也是整个媒体行业从业者的机会。