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河南动漫:政策利好下的谨慎乐观


http://finance.sina.com.cn 2005年03月03日 17:24 经济视点报

  经济视点报记者 窦磊

  2005年3月1日,《经济视点报》记者获悉,曾给河南动漫产业带来重大利好的信号——由河南省文化厅于2004年10月牵头成立的“支持河南省动漫及电子游戏产业领导小组”,在4个多月过去之后,仍未能开展任何实质性的工作。

  河南动漫产业期待政府的动作能够更快一些。

  政策扶持:一面尚未展开的旗帜

  河南成立“支持河南省动漫及电子游戏产业领导小组”(以下简称“领导小组”),其实是在全国背景下的一个举动。

  在动漫产业界,日本一直处于绝对的霸主地位。2004年,日本的动漫电游产业更是超过传统汽车工业,一跃成为日本第一大产业。

  中国决心振兴动漫和电子游戏产业。2004年10月初,文化部正式成立“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组”,决定“实施民族动漫和游戏精品工程”,举办国家级动漫游戏展会,搭建中国原创动漫游戏产品展示交流的权威平台。

  紧接着,全国很多省市都成立了类似的小组,河南亦不例外。2004年10月,由河南省文化厅作为牵头单位,联合省发改委、省广电局、省地税局、省新闻出版局、省信息产业厅共同成立了“领导小组”。

  对动漫和电子游戏产业有如此明确的引导和扶持,这在河南还是第一次。

  2005年3月1日,河南省文化厅计财处的王发国主任告诉《经济视点报》记者,“动漫电游小组”虽然已经成立近4个月了,但目前尚未开展具体工作,“工作方案虽然已上报到省文明委,但目前还没有得到明确批复”。

  根据王发国的说法,“批复只是一个时间问题”。他说,河南可能会建立一个动漫电子游戏产业园或产业基地,通过它来吸纳一批与动漫和电子游戏相关的企业,政府可以在税收和管理上给予优惠和便利。

  “不过这还仅仅是一个设想,最终结果还有待省有关部门研究决定”。

  市场反响:一边谨慎一边乐观

  可以预见,2005年,河南的民族动漫和电子游戏产业,应该会迎来空前的政策扶持。问题在于,是否有了利好政策,市场就会跟着一片繁荣呢?

  小樱桃卡通艺术有限公司堪称河南动漫的领头羊。该公司的发行部主任孙越峰认为,对于市场局面比较严峻的动漫产业来说,一个好的政策无疑就是一次难得的发展契机。孙越峰说,他们今年的目标,就是借助良好的政策扶持,涉足影视动画业,利用影视动画的魅力继续提升公司的卡通形象,同时带动图书销售。

  但更多的动漫从业者,在为政策扶持而振奋的同时,也表现出对政策扶持效果的怀疑。

  《漫画月刊》杂志社发行部主任艾松坡认为:“市场是第一作用力。且不说政策扶持最终有流于形式的可能,即使最后各项政策能够付诸实施,那么起决定性作用的也是市场,而非政策。”艾松坡认为,从目前河南动漫产业的市场潜力来看,至少在图书和影视动画方面尚不具备振兴的客观性,因此即使有政策扶持,也很难有大的发展。

  郑州东东文化传播有限公司总经理阿莲说,政策扶持肯定是好事,不过关键要看是否有实质性的优惠政策和推动措施。“政府应该在产业链的规划和多渠道的融资等方面多多给予引导和支持”。

  中国动漫的硬伤:产业链断裂

  中国漫画与卡通曾经是有着严格划分的,漫画主要指的是传统的社会讽刺画,卡通则主要是指纯娱乐性的儿童漫画。

  如今,二者概念基本合二为一,不再有明显的区分。

  创刊于上世纪80年代的《漫画月刊》,曾经是传统政治性讽刺漫画的佼佼者,读者多为成年人。而如今,已逐渐演变成以四格或多格卡通漫画为主的少年儿童读物。据调查,河南很多动漫公司都不谋而合地将小学生群体作为自己的主打人群。

  2月26日,《经济视点报》记者随机走访了郑州图书城几家以卖卡通漫画书为主的书店。从绝大多数的初高中生客源来看,主力漫画市场并不低龄化,这显然与郑州市几家漫画公司制作出版的卡通漫画书所针对的市场人群形成反差。

  对此,阿莲认为,这是市场选择的结果,也是一种无奈的选择。阿莲说,目前15岁以下的初中生、小学生还是漫画消费最大的人群。近几年的事实证明,幽默四格或多格漫画赢得了市场的认可,并且这类漫画制作周期短、成本较低,因此成为中国大多数作坊式漫画制作公司的首选;而从另一个角度来看,这种选择也是一种无奈之举。众所周知,港台、日韩漫画早已抢占了中国内地年龄层较大的人群,面对这种霸主地位,凭借目前依旧作坊式单打独斗的国内动漫公司要想将其撼动,谈何容易。

  艾松坡认为,河南动漫不缺绘画人才,缺的是对整个动漫故事的策划,故事策划和漫画制作应该分开。此外,动漫作为文化产业的一部分,应该将其娱乐性摆在第一位,而不是一味地刻意追求教育性。不解决这个问题,卡通动漫产业就永远无法市场化,无法实现振兴。

  据介绍,一般而言,动漫产业链包括三个层次,即动漫图书和音像制品市场、动漫片的播出市场、动漫形象衍生产品市场。就我国的现状来看,目前这三个层次的关联性不大,基本上处于断裂状态。

  业内人士分析说,这种断裂有其客观必然性,因为最早的动漫产业进入者生存下来是第一要务,所以面对盈利能力强得多的日本动漫产业,最早一批动漫从业者甘当打工者。最终的结果是,产业链上的三个层次均成为服务于外国的加工制作基地。

  业内人士认为,形成目前的断裂局面并不奇怪,也算合乎情理,但从发展和振兴的角度来看,这种局面迫切需要扭转。因为割裂的三个层次虽然各自有了生存的保证,但对于民族动漫产业的振兴则是不利的。民族动漫产业在这种断裂的市场状态下,不仅难以获得更大的支持用于发展,而且很可能随着时间的推移,生存也越来越困难。所以尽快打造一条完善的服务于民族动漫的产业链就显得重要和迫切。

  “政府的步子应该更快一些。”一家动漫公司的负责人说。


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