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本报记者陈蓉发自广州
香港电视媒体在华南地区多年来形成的收视绝对优势已经被打破。凭借着贴近民生的新闻资讯类节目，本地电视台正奋起直追
根据AC尼尔森公司的调查数据显示，广州市2004年黄金时段的收视率依次为：无线翡
翠台、广州34频道、广东珠江频道、南方影视频道和亚视本港台。南方广播影视传媒集团总编室的赵辉主任向《第一财经日报》记者透露：“2004年10月，广东台和南方台在广州地区的收视率第一次超过了香港两个业界的收视率，2004年12月和今年1月，也都连续超过。”
至此，香港电视媒体在华南地区多年来形成的收视绝对优势已经被打破。
凭借着贴近民生的新闻资讯类节目，本地电视台正奋起直追。“与香港电视业界的竞争，今年会特别激烈。”赵辉说。
新闻资讯类节目成拉动广告业务龙头
广州电视台总编室王建忠主任透露，该台2004年的广告收入较2003年的增长超过了30%，而且，投放广告的客户结构也发生了很大变化。“一些高档产品已经出现，我们过去的广告日化产品居多，但现在名牌汽车、名牌手表、电脑等都开始涌进来。这种变化尤其在新闻资讯类节目的广告时段上，表现得最为明显。日化产品基本上退出了这类节目的广告时段，因为他们的价格已经上不到这个档的价位。这类节目是拉动广告量的龙头。”
对新闻资讯类节目的得宠，南方电视台总编室副主任华明表示，相比香港媒体，这类节目正是广州本地电视媒体的优势所在。他说：“本地台的优势是更贴近本土观众。新闻类节目，关注本土民生，收视率增长得很快。相信这类节目在未来还有很大的增长空间，这是已经被福建东南台和其他的一些地方台验证过的。”
事实上，香港电视业界也已经开始关注广州本地电视台凭借新闻资讯类节目形成的竞争力。香港电视广播有限公司(即香港无线电视台，又称TVB)外事部的曾醒明先生表示：“CEPA之后，我们对公司在内地的发展有一个比较长远的计划，我们也很关注珠三角的观众群体，无线翡翠台今后会加强资讯上的报道，包括新闻和资讯节目。”亚洲电视台(下称“亚视”)的宣传总监雷国芬则说：“CEPA实施之后，我们都在不断开拓内地市场。亚视本港台在饮食、地方旅游各个方面都有很贴近内地的节目，有些资讯也都是专门针对内地制作的，比如说《走马南粤》、《走进浙江》等。”
剧集仍是香港业界核心竞争力
虽然在新闻资讯类节目上得手，而在电视剧集方面，广州本地各电视台对香港无线翡翠台依然心存畏惧。曾醒明说：“翡翠台最有竞争力的就是剧集。”王建忠也承认：“从竞争上来说，我们的新闻资讯类节目已经领先，包括翡翠台也已经被抛得很远，但翡翠台最强的是电视剧，短期内不大容易被超过。”据华明透露：“翡翠台的电视剧，一部平均有25点，四分之一的市场都给他们占了，高收视率的剧集可能有30个点，甚至将近40个点。”
而剧集常常是电视台拉动收视率的一大法宝。华明说：“南方台刚刚成立第一年的广告业务才4000多万元，2004年就完成了3亿元，而南方台主打的就是影视频道，广告量占台里的三分之一。”正因此，为加大竞争力，本地电视台除了在新闻资讯类节目上下工夫，对剧集这块也是相当重视。
在加强剧集竞争力的具体措施上，广州本地各电视台也是各有侧重。比如广州台计划多完成一些自主创作，王建忠介绍：“今后我们电视剧的拍摄也要加大投入，现在拍的主要是生活剧，可能还会尝试古装戏，拍一些广州人熟悉的传说和故事。”而南方台则更注重对台外资源的利用，华明表示：“我们南方台才400多人，我们不可能做太多的自办节目，所以我们台对引进节目这个资源是非常看重的，你说取巧也好，迫不得已也好，但事实证明我们走这条路确实还是成功了。像今年春节期间播的《铁嘴铜牙纪晓岚3》，据我所知，就有十几个百分点的收视率。”
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