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化妆品巨头在华战场全线拉开，欧莱雅宝洁发力香水战
记者近日从有关渠道获悉，欧莱雅中国区总裁盖保罗正在筹备将集团刚收购来的著名香水品牌AMANI引进中国市场。他认为，中国消费者对香水的需求从不太活跃已经发展到越来越多人使用。据了解，Ralph Lauren男士香水(POLO)香水目前也被欧莱雅集团归入麾下，而宝洁在中国成功整合新成员HUGUBOSS、ANNASUE后，正不声不响筹划新的品牌引入计划。
据此有猜测称，香水将成为欧莱雅集团在中国市场与宝洁拉开全面对垒的下一个主要战场。
另外，宝洁已经宣布，今年上半年将COVERGIRL 、MAXFACTOR两大彩妆品牌推向中国市场。前者是一个大众彩妆品牌，其在美国的市场分额一直与欧莱雅集团旗下“美宝莲”不相上下。后者是一个高档彩妆品牌，目前在美国的市场分额仍不大，早前在日本上市，与欧莱雅集团旗下另一高档彩妆品牌日本“植村秀”已经交过手，具有亚洲市场推广经验。
种种迹象表明，国际主要化妆品巨头在华战场已经全线拉开，产品竞争焦点从护肤品、洗发护发用品延伸至彩妆和香水。
国际化妆品巨头在华拉开这种架势并不奇怪。据权威机构统计，2004年世界化妆品市场的增幅为3.3%，而这个数据在上年为4%，追溯到5年前曾达到过5%甚至更高。相比世界化妆品市场增幅回落的现象，中国市场成为主要化妆品集团的业绩引擎：到去年底，欧莱雅集团在中国的销售收入增长率已经连续三年超过60%；宝洁大中华区目前也是其七大业务区域增长最快的部分，去年在华业务增长在30%以上。
然而，正如一位外资化妆品巨头的高层所言，早前化妆品企业在中国市场上只需顾及自己的发展规划，而现在必须努力去使劲才可能找到自己的份额，因此尽快引入产品，铺设渠道非常重要。
本报记者 谢思佳 上海报道
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