央视烟草广告遭查处 问题广告为何屡禁不止

　　潘祥海

　　老百姓对广告大多“深恶痛绝”，每当看电视、翻报纸看到广告时多是直接跳过。可近来，广告忽然成了老百姓关心的话题。从去年丰田霸道的“霸道”、立邦漆的“盘龙滑落”、耐克的《恐惧斗室》，到最近的央视违规烟草广告被查处、吉林紧急叫停旺旺广告，众多广告在用一种另类的方式引人关注。这种另类关注的背后隐藏着众多问题，问题广告的问 题到底出在哪里，为何屡禁不止？

　　央视烟草广告遭查处

　　日前北京市工商局广告监测中心发布消息，在中央电视台2套和3套播放的15秒时段广告中，“境由心生自在娇子”的电视广告因涉嫌使用娇子香烟广告宣传语被叫停。同时被责令停播的还有黄果树、月兔春、一品梅、美登等一批涉嫌违法的电视烟草广告。

　　北京市广告监测中心1月份对北京地区23套电视节目、7套广播节目、5家网站、13家报纸进行了监测。其间广告发布总量为135093条，监控到1656条涉嫌违法广告，其中医药和医疗用品类与医疗服务类仍是违规广告的主角。值得注意的是，在29条形象广告中，主要是企业在使用烟草制品的广告宣传语或宣传画面，涉嫌违法发布烟草广告。例如“境由心生自在娇子”为娇子香烟广告宣传语；月兔春广告画面为月兔春烟草制品商标；一品梅广告画面突出了烟草注册商标“一品梅”字样。

　　据介绍，根据国家《烟草广告管理暂行办法》的规定，广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章不得变相发布烟草广告；其他商品、服务名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，不得含有该商品、服务与烟草制品有关的表示。

　　但是规定是死的，人却是“活”的，众多烟草厂家并没有被规定“吓”倒，他们大多选择比较隐晦的方式打起擦边球。在他们的广告中没有烟草字样只有品牌，烟草公司的解释是，公司除了烟草之外还涉足其他多个行业，广告是为烟草之外的产业服务的。可一看到这样的广告，老百姓第一个想到的就是这个品牌的香烟，因为老百姓了解该品牌多是通过香烟了解到的，毕竟中国有数亿的烟民。这样的广告不仅在中央电视台，在各地方台以及其他媒体上屡见不鲜。这样的擦边球广告该怎样监管是突显在有关责能部门面前的一道难题。

　　不吃“旺旺”一年不旺？

　　无独有偶，在央视烟草广告遭查处的同时，旺旺集团的一则电视广告也在吉林“栽”了大跟头。近日北京娱乐信报报道，警告人们要不吃“旺旺”就会一年不旺的“旺旺”产品电视广告，因涉嫌违反《广告法》，被吉林省工商局紧急叫停。日前，吉林省工商局紧急下发通知，严禁该省各级广告发布媒体播放这则问题广告。

　　“旺旺”的广告语带威胁地警告消费者：“过年了不吃旺旺，新的一年不会旺哦！”这样的广告词引起了一些市民的反感。尤其是“旺旺”集团的电视广告《唐先生篇》让人记忆深刻：唐先生家近两年没收到陈先生送的“旺旺”大礼包，因而个人事业和家庭生活从直线上升、旺上加旺，变成了直线下滑、倒霉透顶。唐先生的儿子用零用钱买“旺旺”大礼包送给父亲后，唐先生顿时泪流满面，跪倒在“旺旺”大礼包面前。

　　一些家长称，这些广告误导了孩子，他们以为新年不吃“旺旺”，可能学习也就不会“旺”了。有的市民说，看了这些广告，全家人都有了心理负担，于是赶快去买份“旺旺”图个心安。

　　吉林省工商行政管理局广告处工作人员介绍，我国的《广告法》第二章第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益，其中还特别指出广告不得含有迷信的内容。“旺旺”广告正是违反了这一条，属于传播迷信内容。

　　据介绍，日前，吉林省工商行政管理局已向该省各级广告发布媒体下发紧急通知，各级广告发布媒体不得播放这则含有迷信色彩的广告，违者必将重罚。