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比上年增长32%，其中电视广告占76%
本报讯记者陈莺报道：作为反映经济发展“晴雨表”之一的广告产业，在中国经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据AC尼尔森媒介研究统计数据显示，中国2004年的广告花费已攀升至2614亿元人民币，较2003年增长了32%，其中电视广告占76%。
药品：投放量居榜首
从广告花费的行业大类来看，药品类广告的投放量达到524亿元人民币，与往年相比稳中有升，依旧在行业广告花费排名中占据首位。紧随其后的是化妆品/浴室用品506亿元人民币、零售和服务性行业388亿元人民币。除此之外，机动汽车、房地产、食品、娱乐与休闲等行业大类也进入了前10位。从全国范围来看，2004年的药品行业并没有因为平价药房对其高额利润的质疑和挑战而缩减营销开支和减少广告投入，药品广告依然占据着全国显要位置。值得一提的是，去年中国成药的广告投入增幅达到44%，远远高于其他类型的药品。不过，随着补药/维他命市场中品牌竞争已接近饱和以及2003年“非典”特殊时期的影响，补药/维他命类产品的广告增长幅度平缓呈缓慢趋势。
地产：电视投放超过平面
2002年以来，中国的房地产市场逐步升温，在全国各主要城市和沿海城市，新楼盘的出现有如雨后春笋。而楼价的不断攀升也刺激了房地产市场的广告投放，2004年全年的房地产广告投放金额超过了75亿元人民币。传统而单一的平面广告已经不能满足房地产商家的需求，越来越多的房地产广告利用电视媒体，跨省市进行楼盘宣传，吸引外来投资者购房。以广州地区的祈福新村、锦绣香江为例，不仅广告宣传覆盖全省，其电视广告的花费更是大大超过了平面广告。
汽车：总量超106亿
汽车工业的发展也带动了汽车广告的扩大投放，2004年汽车广告的投放量超过了106亿元人民币。汽车产品的不断丰富、厂家和经销商层出不穷的促销活动、城市道路设施的不断完善等等，都刺激着中国消费者对于家庭用车的渴望。国内外汽车厂商纷纷看好中国市场，增设生产线，开发新车型，争相吸引潜在消费群。就目前中国家用轿车市场的平均消费水平来看，可能大家会认为广告投放量最高的应该是10万元左右的车型，然而事实恰恰相反，根据尼尔森媒介研究的统计数据，2004年国内轿车广告投放金额前4位均为价位在20万左右的中档车：福特蒙迪欧、东风标致、现代索纳塔、丰田花冠。与国内汽车厂商相比，国外厂商更善于利用广告和媒体策略来俘虏中国的中高收入人群。
客户多为著名品牌
在广州地区2004年广告花费前10位品牌中，国内品牌占据6位，其中就有3个品牌为广东省的著名品牌。在经济发展较为发达、对外开放较为活跃的珠江三角洲地区，国内品牌在与国际品牌的交流、竞争中不断学习和提高，竞争能力不断增强。而随着国内外经济、文化等交流活动的继续深入，中国的企业将更主动地融入世界，广告发布的形式也将趋于多元化，媒体资源有待进一步开发。去年，亚洲主要国家的广告收入比前年增长了28%，中国市场更是其中最为活跃的地区。2005年，随着中国对外开放的继续深入，越来越多的国际资本将寻求进入中国市场，传媒业将面临更多的机会和考验。（晓航／编制）（来源：金羊网）
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