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当刘德华驾车绝尘而去时，上千万中国观众通过贺岁影片《天下无贼》一睹宝马轿车真容。而此前，凯迪拉克、奥迪等高档轿车也已在若干部美国大片中出镜，作为一种新颖而另类的营销方式，现在轮到大众汽车来尝试了。
近日，大众汽车与传媒和娱乐界的先锋美国国家广播环球集团宣布，将共同组建多年的全球营销联盟。作为双方合作内容的一部分，环球将把大众汽车的产品和商标融入到其电
影、DVD、世界主题公园和其它娱乐产品当中。
与此同时，大众汽车将在平时的国际营销和推广活动中宣传美国环球国家广播公司的传媒和娱乐相关的产品。双方都打算建立相互渗透的营销计划。
“这将是当今娱乐产业中最大和综合性最强的联盟之一，它将为如何寻求新的途径深入接触全球的消费者做准备。”大众汽车集团董事长毕睿德说。
环球电影公司总裁兼首席运营官RonMeyer表示：“能与大众汽车这样一个具有创造性、充满活力的公司一道做生意，感到很自豪。我们的历史性联盟突出地表明了，伙伴关系在吸引世界各地的消费者方面会变得多么重要。我相信，我们的携手合作将使我们处于一种独特的地位，从而可以利用市场上的许多新机会。”
对大众汽车而言，此次合作也提供了各种各样的机会，其中包括定位行销、使自己的产品在环球的电影首映式上和国内的娱乐节目发行上出现、参与全球媒体平台上的促销宣传活动、以及赞助主题公园并把产品融合在主题公园的设计中。这项协议的签订还促使大众汽车探索更新颖的电视节目制作方式和与电影相关的广播促销方法。（来源：经济参考报）
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