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一条借传媒和娱乐之力的品牌行销新途径显现
熊国志 NBD上海报道
今后，你在环球电影制片厂的影片中或NBC的电视节目中看到大众汽车的身影，或者在大众汽车的品牌推广中看到这些电影电视节目的产品将不会奇怪。昨日,大众汽车与美国国
家广播环球集团宣布，将共同组建多年的全球营销联盟。今后，大众汽车及美国国家广播环球集团的产品营销将相互渗透，捆绑宣传，这将是全球汽车界与传媒界最大的一次营销联盟。
作为双方合作内容的一部分，环球将把大众汽车的产品和商标融入到其电影、DVD、世界主题公园和其他娱乐产品当中。与此同时，大众汽车将在平时的国际营销和推广活动中，宣传美国环球国家广播公司的传媒和娱乐相关的产品。双方都打算建立相互渗透的营销计划。
双方没有透露交易的金额，大众汽车集团(中国)方面表示，第一步将在美国和欧洲做示范性操作，暂时不会涉及中国市场。
“这将是当今娱乐产业中最大和综合性最强的联盟之一，它将为如何寻求新的途径深入接触全球的消费者做准备。”
大众汽车集团董事长毕睿德博士说道：“行销定位和电影宣传在汽车促销方面越来越重要，而环球电影制片厂则是近年来较为成功的电影商。广播环球集团有主题公园，也有NBC这样一个庞大的电视部门，还有其他一些颇有吸引力的电视台，因此它能为我们提供一个具有高度吸引力的平台来促销我们的产品和品牌，这种平台是其他任何制片厂无法比拟的。”
环球电影公司总裁兼首席运营官RonMeyer则表示：“我们的历史性联盟突出地表明了，伙伴关系在吸引世界各地的消费者方面会变得很重要。我相信，我们的携手合作将使我们处于一种独特的地位，从而可以利用市场上的许多新机会。”
对大众汽车而言，此次合作也提供了各种各样的机会，其中包括定位行销、使自己的产品在环球的电影首映式上和国内的娱乐节目发行上出现、参与全球媒体平台上的促销宣传活动以及赞助主题公园并把产品融合在主题公园的设计中。这项协议的签订还促使大众汽车探索更新颖的电视节目制作方式和与电影相关的广播促销方法。
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美国国家广播环球集团于2004年5月由美国国家广播公司和维万迪环球娱乐公司联合组建成立，经营着世界上最大的电视网、发展最快的西班牙语电视网、一系列新闻及娱乐网、重要的电影公司及影视制作业务、电视集团以及世界著名的主题公园。
2004年，大众汽车向世界上150多个国家的消费者提供了306.4万辆轿车(2003年为307.5万辆)。大众汽车在全球各地拥有员工超过133,000人。
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