|
第一大竞争对手为“同胞兄弟”西门子
徐乃文 NBD上海报道
昨天，西欧家电第一品牌、也是西门子家电的“同胞兄弟”———博世，正式宣布进军中国市场。
博世家用电器中国区副总裁魏博昨天在上海说：“今年年内，博世将在西门子进入的中国主要销售渠道快速铺开；到2010年，力争成为中国第二家电品牌，在冰洗市场占10%销售份额。”博世集团在世界500强中名列94位，主要从事汽车技术系统提供、电工用具制造和家电产品制造销售。
魏直言不讳地说，博世在中国的第一大竞争对手就是同属博世-西门子家电旗下的西门子，博世要取代西门子成为中国家电业的第一国际品牌。
去年11月份，博世悄悄进入了中国市场的第一站———上海，其“白电”产品(冰箱、洗衣机)就已经在永乐家电进行试探性销售。“今年年底之前，我们会完成冰洗产品在中国的销售渠道布局；2006年，博世将把厨房电器引入中国；2007年，博世的小家电和洗碗机也将出现在中国消费者面前。”魏博表示。
博世和西门子都是欧洲老牌家电品牌，在西欧的市场份额分别为第一位和第二位。1967年，博世和西门子合资成立了“博西家电”，但由于在产品研发、营销和销售上完全分开，博世和西门子一直都是独立运作。博西家电也因此成为双品牌运作成功的典型。业内普遍认为，博西家电通过这种“内部竞争机制”，意在做大高端家电市场“蛋糕”，从而提高两个品牌的总销售额。
另外，博世也要继续加大在华投资。目前，博世已在江苏和安徽分别拥有洗衣机和冰箱工厂。魏博透露，博世计划花1亿美元在南京建造第3个工厂，未来4年内，博世将在中国追加30亿元的投资额。
博西家电一向注重与中国家电企业的竞争，目前正与中国海信就“HiSense”商标纠纷进行谈判。
| 
