美国直销业巨头落户上海

　　记者柏晶伟北京报道 新年伊始，世界著名的直销业巨头之一的美国如新集团，在京公布了其2005年中国市场拓展计划。伴随着1月初其上海金桥光子扫描仪生产基地的落成，如新集团再次推出高端营养保健品品牌“如新华茂”，标志着对中国市场的全面推进。

　　如新集团成立于1984年，主要经营个人护理用品及营养保健品，1996年在纽约证交所上市。

　　如新在美国及其他一些国家以直销方式经营销售，但在中国完全放弃了这种方式。2001年，为适应中国市场的需要，以专卖店方式进入中国内地，并初步建立22家专卖店进行“试验”。目前专卖店数量达到120余家。

　　在中国市场初战告捷后，如新将两个生产基地和一个研发中心设在上海。今年初推出的光子扫描仪是一种快速检测人体抗氧化剂水平的营养测量仪，可辅助被检测者判断如何增加营养补充剂的数量。而“如新华茂”则是内含中草药成分的系列营养保健品。

　　市场人士分析认为，如新此刻全面进入中国市场，并且不断追加在华投资，与WTO协议中中国将出台的《直销法》有关。如新集团大中华区总裁林克礼透露，如果直销得到中国法律的保护，如新将适时调整其在中国的经营模式，但专卖店模式不会改变。