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广州啤酒市场又起硝烟 日本麒麟高调上市


http://finance.sina.com.cn 2005年01月26日 17:40 信息时报

  时报讯 (记者 张梦影) 麒麟纯真味啤酒昨日在广州宣布正式上市。这是日本麒麟麦啤株式会社自1996年进入中国以来,第一次大规模地推广“麒麟”品牌啤酒。业内人士认为,麒麟啤酒此次高调推广“纯真味”啤酒,对于竞争激烈的广州啤酒市场来说,将因其参战而又起硝烟。

  麒麟麦啤株式会社副社长浅野直道介绍说:“麒麟会社是日本成立最早的啤酒企业,
自1996年进入中国以来,以珠海麒麟统一啤酒有限公司为生产基地,在珠海推广销售‘海珠啤酒’和‘麒麟啤酒’,‘海珠啤酒’在珠海一直占有市场主导地位,而麒麟公司自己的品牌却没要太出色的市场表现。”

  记者了解到,麒麟“纯真味”啤酒此次上市以广州为重点市场,销售渠道锁定现饮高端市场,提高麒麟啤酒在现饮渠道的市场份额。

  据介绍,麒麟集团100%出资设立统辖全国酒类事业的投资公司——麒麟(中国)投资有限公司将于本月底在上海宣告成立,成立中国总部后的麒麟啤酒,将中国市场划分为东北三省、长江三角洲、珠江三角洲三个重点区域,全力拓展麒麟啤酒在中国的业务。

  2004年10月,麒麟啤酒收购了大连大雪啤酒有限公司,通过大雪啤酒的销售网络,加快麒麟啤酒在东北地区的生产和销售步伐。而此次以广州为中心,强力推广新品,说明麒麟啤酒已经发力中国啤酒市场,加快麒麟在中国的扩张步伐。






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