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继卡地亚(Cartier)之后，上海外滩18号的第二个“房客”于上周六正式落户，世界一线男装品牌———意大利杰尼亚(ErmenegildoZegna)亚洲最大旗舰店亮相外滩18号，开始试营业。
“杰尼亚今后将以每年5-6家新店的速度在中国发展。”杰尼亚贸易(上海)有限公司公关经理俞利瑢透露。
事实上，外滩18号对于杰尼亚而言，意义远远高于服装展示和销售场所，而是一个运筹帷幄整个大中华区战略布局的“基地”。
“今年4月份，我们就要把大中华区的总部从恒隆广场搬到外滩18号里，和旗舰店一起进入这座深具历史文化底蕴的小楼。”俞利瑢告诉记者，目前，中国已经成为杰尼亚在全球的第四大市场，在亚洲仅次于日本。
外滩18号旗舰店是杰尼亚亚洲最大旗舰店，总建筑面积为990平方米，仅次于米兰和纽约旗舰店；整个店面分为三层，一层为配饰(领带、皮鞋等)、二层为年轻和休闲系列服饰(ZZegna和ZegnaSport)，三层则为手工成分最高的正装系列(Cou-ture)，以及外滩18号旗舰店中专有的度身定做区域。
“度身定做区域是杰尼亚最有特色的一个部分，所有服装都是在中国量好尺寸，发订单到意大利制作再运回中国，价格比成衣高15%左右。在我们的客户中，95%都是中国人。”俞利瑢介绍。
作为第一个进入中国市场的奢侈品品牌，自1991年以来，杰尼亚中国销售额以每年20%的幅度增长。迄今为止，它在22个城市拥有52家店(其中包括3家旗舰店)，并且计划每年新增5-6家店(包括改扩建店面)。“今年4月份，杰尼亚将在杭州欧洲街再开一家近500平方米的专卖店，另外，还有一家深圳店将在今年4、5月份开幕。”
杰尼亚如此扩张速度，在众多奢侈品品牌中可谓是“一马当先”。“中国奢侈品消费才刚刚开始，杰尼亚此举欲在各家中夺得市场先机。”服装业内一位资深人士认为，在中国，能够与杰尼亚相抗衡的男装顶级品牌只有阿玛尼(Amarni)和路易威登(LouisVuitton)。
目前，杰尼亚在中国男装奢侈品市场占有率为30%，但路易威登已经连续三年拔得市场“头筹”，而阿玛尼去年才刚刚进入上海市场。
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