微波炉国内零售量居第二 美的剑指全球最佳

　　作者：何琴

　　经历了一年激烈的市场拼杀后，国内微波炉厂商们又一次经受了市场的洗礼。在日益残酷的市场竞争中，美的微波炉再次独领风骚，2004年岁末带给中国市场的最后一个震动：2004年美的微波炉国内外市场均实现高速增长，内外销售近800万台，同比去年增长60%以上。据最新中怡康零售数据显示，2004年美的微波炉国内零售量稳居行业第二。

　　2004中国最有价值品牌发布，美的列第八，品牌价值超过200亿，空调器、微波炉成为其品牌价值的核心支撑，微波炉1000万台生产基地落成，建成磁控管、变压器微波炉核心产业链。进军工业微波设备领域，美的欲把微波炉建成全球最优秀的微波炉供应商，夺取全球微波炉桂冠的目标已逐步成为现实。

　　长袖谁最善舞

　　以美的集团的整体优势和健全的销售网络为坚实后盾，美的微波炉长袖善舞，全年销售业绩再创新高，无异于演绎了另一部微波炉贺岁大片《大腕》。

　　2004年国内微波炉行业的竞争在上半年就显现端倪：全行业总销量同比下降，美的依然保持良性发展，最高月份增幅达50%以上。

　　根据相关机构监测的全国各大商场零售数据显示，美的微波炉今年1～7月的销售增长势头很猛，全国零售销量比去年同期增长了27.53%。有的商场单店月销量达1000台之多。美的微波炉事业部称，2004年美的微波炉国内销量超过300万台大关，其中9月份销售量创下历史新高；而十一黄金周7天更创下20多万台的傲人业绩。此外，凭借技术与产品优势，美的微波炉达到93.5%的高外销增长率。

　　最近美的方面又透露其微波产品战略再迈一步：成立了微波电热制品公司并已开始运营，正式向工业微波炉领域拓展。美的微波炉拓宽产业领域的步伐之快是一般人预料不到的，美的表示，微波电热制品公司的成立、运营，标志着美的微波炉通过核心技术优势，确立其在更高端微波应用技术领域中的领导地位。据专家分析，家用与工业这两大微波炉领域的呼应，将使美的微波炉的技术优势、制造能力和市场竞争力得以全面提升。

　　新生力量改写规则

　　2004，谁拥有微波炉的真功夫？盘点04年的微波炉大市，两件大事不得不提：一个是美的“食神蒸霸”的横空出世，另一个是美的“四合一”微波炉的重磅出击。

　　具有保湿和蒸功能的“食神蒸霸”，率先打破微波炉能热不能蒸的历史，为微波炉烙上了“中国印”。 “食神蒸霸”的问世，彻底改写了微波炉仅仅是一个“热饭炉”的历史，以“微波扼流”、“微波屏蔽”、“保湿技术”三项专利技术开启了微波炉的“蒸文化”。

　　继“食神蒸霸”“蒸”风四起，专为中国家庭打造的顶尖微波炉美的“四合一”微波炉又刮起紫色飓风。它一举打破传统加热、烧烤二合一的限制，大大开拓了微波炉的功能领域，融合微波、光波、紫外线，以及最新攻克的蒸技术，不仅可以微波加热、光波烧烤，还因为能够选择紫外线、微波、光波、微波＋光波等不同的杀菌组合进行高效消毒，成为真正的健康微波炉。

　　专家分析认为，令2004年微波市场侧目的“食神蒸霸”与“四合一”微波炉已发轫市场，尤其是“四合一”取代传统的“二合一”微波炉成为家庭标配的主流产品，将是不可逆转的潮流。

　　在这些新生力量的刺激下，整个微波炉行业也开始思变，而其他一些企业也在积极研制新品，例如，可以消解脂肪的微波炉、无底盘微波炉、旋波炉等不断为微波炉市场补充新鲜血液。

　　勿庸置疑，由美的“食神蒸霸”与“四合一”微波炉而代言的“中国功夫”已全面改写微波炉市场的游戏规则，革新之势锐不可挡！

　　找到值得期待的方向

　　有悲观者称：微波发展已到冰封时期，稍有不慎就会出现集体崩盘的惨剧。还有权威媒体报道评论：微波炉已没有多少油水可捞！

　　在商场，100元以下的微波炉特价机不乏少见，而100-300元左右低价位产品随处可见，即使中档产品的价格也超不过600元。专家认为，微波炉市场价格的一路走低，使厂家利益逼近“零点”。微波炉厂商也表示，日子不好过，微波炉的危机四伏都是低价位、低利润惹的祸。

　　再加上，上游原材料价格上涨，海外市场贸易壁垒不断增高，欧盟出台环保令和废旧家电回收费，美国反倾销大棒也开始瞄准微波炉，中国市场微波炉价格持续走低，微波炉行业的利润还将继续下滑。

　　价格已经探底，在生死危机的十字路口，微波炉要么死去，要么活着！凭什么活？我们发现，微波炉今天与彩电业的昨天竟有惊人的相似。价格的拼杀曾经使整个彩电行业陷入僵局，庆幸的是沉寂之后终以技术突围。目前低端彩电利润率几乎为零，但不断出现的高端数字电视包括等离子、液晶等却为彩电业带了新的利润增长点和发展空间。

　　出路就在这里：将技术革新推向竞争的前台。遍体鳞伤的微波炉行业也终于找到复苏的火焰。正是美的率先以紫外线技术打破低温杀菌的技术壁垒，成功推出紫微光高端产品，为价格战白热化的微波炉市场吹入第一股技术新风；之后，“食神蒸霸”、“风火轮”、“四合一”微波炉的问世以及与消费者的完美互动，终于让微波炉市场释放出久违的活力与能量。

　　据悉，目前美的国家级企业技术中心已成为拥有8名博士、23名硕士组成的“超豪华阵容”研发专家组，7名韩日工业专家也已经驻扎美的工业园。同时，还有2位黑带大师、8位黑带高手、32位绿带高手的六西格玛员工队伍，以推动西格玛实现，提高产品竞争力。

　　美的选择了一条极富创新意义的路线，扛起技术应用的大旗，策动了微波炉行业的价值大革命，在由价格厮杀到价值升华的行业裂变中，微波炉终于找到一个值得期待的光明前景、一个绝处逢生的方向。

　　谁是最后的王者

　　在美的微波炉带领下，微波炉行业在2004年已经迈出突破囚徒困境的坚实步伐，在行业即将迎来其新曙光时，美的微波炉高速增长的态势能否继续维持？比赛是否到此为止？

　　美的微波炉表示，借助2004年的优势，美的欲再次发力，2005年向全国、全球微波炉第一品牌、第一销量的目标迈进。

　　据悉，以此为目标，美的微波炉意欲谋求更大的增长加速度与市场份额。谢华表示，不仅要继续保持第一阵营前三甲的稳固，而且要在最短的时间内使市场销售与品牌形象实现新的跨越，向问鼎第一的目标发起猛烈的冲击与挑战。

　　美的微波炉以过硬的功夫，成为2004年微波炉市场的大腕，又以革命者的姿态，引领市场大裂变找到产业突围的方向。2005年，王者归来的宏伟诗篇刚刚起幕，谁是最后的王者，我们拭目以待！