政府不再唱主角 民间资本冰雪堆里淘白金

　　黑龙江的“冰雪名片”塑造了很多年，但冰雪与经济真正结缘，却是大量民间资本进入旅游产业，引入真正的市场化运作之后。民间资本在冰雪变“白金”的过程中，像雪球一样越滚越大，掀起了新一轮冰雪经济淘金热。

　　政府不再唱主角

　　“冰雪搭台，经济唱戏”一直是黑龙江开发冰雪的主打理念。随着冰雪旅游产品的不断完善和冰雪经济富矿的开发，冰雪平台已经形成并开始为黑龙江带来滚滚“白金”，政府也在市场化运作中从台前走向幕后。

　　黑龙江省旅游局局长宁士敏说，随着市场化运作的不断深入，政府开始由过去的“演员”变成负责形象宣传的“经纪人”，全力打造整体品牌优势。为推销黑龙江的冰雪产品，旅游局通过滑雪节、冰雪节等重点节庆活动搭建冰雪平台，多次到北京等地召开推介会吸引游客和投资商，并与香港等发达旅游城市建立了合作关系共同开发冰雪旅游市场。

　　以哈尔滨冰雪大世界为例，过去一直都是政府投资建造景区，政府在运作方面主要考虑的是社会效益、培育前期市场，因此资源优势转化为经济优势并不明显。冰雪大世界成为黑龙江冰雪旅游拳头产品后，政府部门开始引入市场化运作手段，从台前走向幕后，主要负责城市品牌的宣传。

　　马迭尔集团资本开始介入经营，第5届冰雪大世界从“赔钱赚吆喝”变为略有盈利。虽然遭遇了“暖冬”的考验，但第6届冰雪大世界所有景区依然按时完工迎接游客，估计收入也将超过上届。

　　哈尔滨市经济委员会市场处处长李再明告诉记者，哈尔滨冰雪节每年都吸引大量客商，他们以旅游度假的方式来考察投资。过去，政府部门常常为一个项目东奔西跑，但现在通过搭建“冰洽会”这个平台，省内客商可以与国内外自主交流，2004年的成交额高达130多亿元，政府部门不再是唱戏的主角。

　　哈尔滨市社会科学院旅游发展研究所所长王晶说，市场化运作把政府和企业都解放出来，政府不用为唱哪一出“戏”而影响到整个冰雪产业的规划开发，企业也可以在市场化运作中得到实实在在的“白金”。

　　民间资本玩转冰雪经济

　　黑龙江省旅游局的统计数据表明，2004年雪季的冰雪旅游收入高达70多亿元。业内人士分析，民间资本的贡献率可达到80%左右。民间资本在冰雪经济中壮大并不偶然，而是市场配置资源的必然。

　　马迭尔集团总经理刘连琨说，冰雪大世界2004年的总投资额高达3000万，2005年还将继续扩大投资，把冰雪大世界作为一项永久性景观来经营，这在过去是不可想象的。肯下这样大的“血本”投资冰雪产业，主要是对回报有信心。过去政府部门负责开发建造，资金利用率不高成本却很高，景点也不是十分考究，赠票更是无法杜绝。民间资本介入后要求必须按市场化运作，景点的每一分钱投入都要有产出，现在“雪博会”等冰雪品牌都引入了市场化运作机制，冰雪开始给投资者带来一桶桶“白金”。

　　滑雪产业的发展也是如此，民间资本在市场化运作过程中从无到有，逐渐发展成主力军。围绕亚布力、二龙山等景区形成的滑雪产业集团，不仅在雪道及配套商服等方面提高质量，还定期举办大型活动，广泛与旅行社建立合作关系，培育滑雪旅游市场。

　　过去，滑雪只是黑龙江的一项传统体育运动，现在却被民间资本开发成“白金产业”。为吸引游客扩大影响，亚布力滑雪中心风车山庄连续举办四届中国企业家年会论坛，商企精英每年聚集于此探讨中国经济发展趋势。

　　黑龙江省旅游局市场处处长孙嘉驹介绍，黑龙江目前已建成高、中、初级滑雪场75家，其总数占全国60%以上，大部分是民间资本采用市场化运作的方式经营。黑龙江滑雪人数成倍增长，连续三年超百万人次，2003-2004年雪季滑雪旅游人数已达到130万人次，进一步刺激了滑雪产业的发展。

　　在投资者眼中，冰雪就是“白金”。冰雪产业蕴涵的巨大商机吸引了大量民间资本，美国、加拿大、香港等国家和地区的投资商已经准备进入黑龙江冰雪旅游市场，投资滑雪场、冰雪景观等。

　　产业群分享“冰雪蛋糕”

　　冰雪旅游的开发搅热了黑龙江的冰雪经济，与冰雪相关的行业群迅速腾飞，一批产业大军在市场中崛起。

　　王晶分析说，冰雪旅游包括“吃、住、行、游、购、娱”六大项，相关行业却不止6个。根据有关经济学原理，1元钱的旅游收入至少会给相关行业带来10.3元的收入，1个旅游就业岗位至少可以带动其他产业5个人就业。

　　以滑雪产业为例，游客滑雪价格平均每天约为100元，通常在景区停留3天左右，吃、住和交通的投入却要达到1000元以上。进入2004年12月份以来，哈尔滨的宾馆入住率节节攀升，三星级以上宾馆的入住率大多达到了100%。牡丹江等以雪为主的旅游城市也是如此，一些没有预订到房间的游客就吃住在景点附近的“农家小院”，农村经济正巧借冰雪旅游开始崛起。

　　冰雪经济带来的实惠就在钱袋里。哈尔滨出租车司机何师傅对此深有感触：“每年到这个时候大伙都忙得要命，根本没有抢客的，有时连饭都顾不上吃，拉的客人都是来看冰灯、滑雪的外地游客，收入比平时要多出好几倍！”何师傅算了一笔账，全市有1万多辆出租车，平均每辆车在冰雪节开幕和春节期间每天至少要多赚70-100元。

　　黑龙江是农业大省，受地理因素影响，每年只能进行一季耕作，冬季农闲一直是困扰农村经济发展的难题。冰雪经济可以使农业人口从半年闲向全年有效使用转化，加速农业从半年闲经济到全年经济的转型。

　　据统计，黑龙江每年有三四万人依靠冰雪直接就业。仅哈尔滨冰雪大世界每年的工程制造人员就有9000人左右，加上太阳岛雪博会、冰灯游园会的施工人员，总数在2万人左右。下岗工人和农民工在采冰、运冰、制造冰景等环节完成了就业，而亚布力、二龙山等风景区滑雪场的雪场维护、商服甚至滑雪教练等岗位，也大多是景区当地的农民工。

　　由民间资本发起的全民皆“冰”淘金热已经掀起，南方和国外的民间资本也开始抢占黑龙江与冰雪相关的产业市场。从滑雪专业服装、雪板、雪鞋到专业造雪机，以及相关的餐饮、住宿、娱乐等服务业，冰雪金矿富含的“白金”正被源源不断地开采，黑龙江的“冰雪蛋糕”已经做大。