冒充名牌招摇过市 沈阳服装品牌发展之殇

    日前，华伦天奴中国惟一代理商向本报发出声明：该品牌没有进入沈阳。目前沈阳市场上的各式华伦天奴均有“傍名牌”之嫌。报道题目：《华伦天奴“近亲”涉嫌“傍名牌”》

　　调查显示目前沈阳市场40%产品有“傍名牌”嫌疑，专业分析假冒商品泛滥极大影响了地产品牌发展

　　—新闻回放—

　　本报日前刊发的“傍名牌”系列报道引发各方关注。

　　“‘傍名牌’仅仅是假冒名牌商品的一种，”沈阳市打假领导小组办公室李主任表示，“实际上假冒名牌产品已经广泛存在于各个行业。”

　　40%产品有“傍名牌”嫌疑

　　一份由辽宁省质量万里行促进会提供的调查报告显示，该机构于2004年6~8月份对辽宁的100余家企业，对食品、化妆品、香烟等多个种类的商品进行了抽查，其中有40%的产品有“傍名牌”嫌疑，或名不符实。

　　沈阳市服装行业协会高会长介绍，在沈城各大商业街区，凡是和名牌沾边的商品马上身价倍增，因此，袋鼠、老人头、鳄鱼等众多知名品牌大都难逃被“傍”命运。

　　“除服装外，假冒产品还涉及食品、药品、烟草、农资产品等各个领域。”沈阳市工商局商标监督管理处工作人员告诉记者。

　　2004年6月，沈阳市第一制药厂生产的强度镇痛药等重点产品在长春突然滞销，然而令他们意想不到的是，在多方配合检查下，竟查出价值上千万元、几乎涉及所有知名品牌的假药。

　　而很多烟草知名品牌也成为不法烟草商觊觎的目标。据沈阳市烟草专卖局的统计，2002年以来，该局共查处涉假案件1427起，假冒商标标识130余万张，涉案金额3000余万元。“假冒卷烟主要是中华、玉溪、人民大会堂、小熊猫等知名品牌，其中假中华(软、硬)所占比例最大。”

　　冒充正牌商品招摇过市

　　辽宁省质量万里行促进会副秘书长朱大操告诉记者，“该单位在以往的检查过程中，对正牌商品进行冒充是最主要的假冒形式。一些制假企业故意用隐晦的、模棱两可的语言、文字、图片模糊产品产地、名称，以诱导他人交易，比如在某正宗品牌加上字体很小的前辍或后辍等。”

　　“一些企业还花钱买荣誉为自己的品牌招揽生意，个别企业甚至把诸如‘中国公认品牌’、‘世界名牌’等荣誉虚张声势的称呼摆在最引人注目的位置。”

　　据了解，在售假过程中，正常批发零售是最广泛和最主要的渠道，其次是集贸市场和直销方式，而且大中城市是假冒商品的最主要售假地区。

　　假冒商品冲击地产品牌

　　“这双鞋买了不到半个月，底就断了。”高先生拿着一双标着“××鳄鱼”的鞋子告诉记者：“本以为名牌是信誉的保证，后来一打听才知道这不是正宗货。”

　　“假冒商品的危害远不止伤害消费者的权益，假冒商品的泛滥也极大地影响了地产品牌的发展。”朱大操表示。

　　沈阳某服装生产企业周厂长则表示，假冒品牌对正当经营的企业影响巨大。

　　“创建自己的服装品牌需要先期投入大量资金，而且品牌在市场上得到认可也需要一个过程。”周厂长介绍：“但我们还没有看到效益的时候，一些假冒服装凭借别人的品牌优势及价格优势已经先入为主，获取了大量利润，我们被迫也只能放弃初衷。”

　　沈阳市服装行业协会高会长介绍，在这种冲击下，沈阳地产服装品牌极为有限、档次也不高。“目前沈阳大大小小的服装生产企业近3000余家，可有一定知名度的品牌只有黎富等三四个。”

　　有资料显示，我国年均假冒伪劣产品的产值有1300亿元之多，国家因此年均损失税收250亿元。

　　“很多名优产品也被假货充斥得一筹莫展，甚至危及到企业的生存。”朱大操认为：“假冒商品的存在，也极易破坏投资环境，其危害程度已成为仅次于贩毒的第二大社会公害。”本报记者　梁爽　罗娜