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平价战会否一打再打


http://finance.sina.com.cn 2005年01月12日 08:02 信息时报

  药品零售业受多项政策影响销售利润日益被削薄——

  平价战会否一打再打?

  时报记者 李智慧

  “如果没有相配套的医疗机构改革政策出台,2005 年医药行业将面临生死考验”。日前,在2005年开年广州的第一场有近30家大药厂和近10家渠道企业参加的“广东共建药品零售营商新环境论坛”上,广东金康大药房总经理郑浩涛如是说。另据国研中心最新数据显示,2004 年前11 个月,重点医药企业的利润下滑了18.1%。一边厢,药店受多项政策影响销售,另一边厢,药企利润下滑明显,在此种情况下,药店究竟要不要继续走平价路线成为“火药桶”。

  是否持续打平价战成焦点

  在医药行业发展缓慢的状态下,“广东共建药品零售营商新环境论坛”的与会者无一不认为,药品价格最能触动医药行业的神经。一方面深受药品昂价之苦而无法看病的老百姓,希望药品能降价,另一面药店、药厂拼命死守利润底线。毫无疑问,“平价”正不可避免地成为热点话题。

  据西安杨森制药广东区销售总监李斌介绍,作为OTC“老大”,杨森对目前市场上的平价风潮并不认同,认为一味降价对于制药工业的发展不利。白云山中药厂销售总监柯华松也深有感触地说:“平价药房把畅销品种都拿来做特价,这对于医药行来说,是福还是祸呢?”

  无论医药生产领域是否愿意看到药品降价,流通领域平价战却依然无法熄火。研讨会举行当日,金康药业的一间平价药房同时开张,该公司总经理郑浩涛对此表示,药房的日子确实不好过,但平价并不会成为市场主角,所以它并不是整个行业的敌人。郑浩涛认为,平价药房也好,便利式药房也好,大家都能找到在市场上的位置。他分析说,未来,药店开展多元化经营将成为一个发展方向,比如在药店里引入化妆品、保健品、医疗器械等,甚至有些药店提出在社区便民药店中经营日用百货,以减少生产流通成本的损耗。

  医药业处于缓慢增长期

  据悉,2004年,在GMP、GSP两大认证的资金和时间压力下,医药行业步入了一个缓慢增长期。据国研中心最新数据显示,2004年前11个月,重点医药企业的利润下滑了18.1%。抗生素限售、药品降价、GMP和GSP认证、药品招标等等对行业影响较大的“地震”事件,至今还刺激着业内人士的神经。因此,2005年的商业环境走势成为业内人士关注的焦点。郑浩涛深感压力地说,2005年处方药全凭处方销售,对保障患者的用药安全是非常有利的,但对药店的打击也是无法回避的。抗生素限售已给药店造成了巨大影响,如果将药店销量比较大的心脑血管、糖尿病等慢性病用药也需要凭处方销售的话,药店50%的销售金额都将被砍掉。

  记者同时还了解到,承受成本提高困扰的生产商,也同样觉得肩上的担子重。据悉,去年抗生素限售已使华北制药、鲁抗制药等抗生素巨头面临亏损危险,相信今年取消双轨制后,对产品销售走药店为主的生产厂家来讲,所受的打击也是不小。

  对此,广州奇星药业市场部经理王波称,受主要能源、原材料价格上涨影响,医药企业生产成本大幅度上升,而同期部分产品由于市场竞争激烈,价格有所下降。目前医药行业正深刻体会到医药改革过渡期的阵痛。






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