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西门子、摩托罗拉、格兰仕等家电巨头发起的“瘦身运动”，对传统型家电的“虚肿症”和暴利症进行了猛烈抨击
时报记者 施业传
近日，西门子、摩托罗拉、格兰仕、佳能、松下等家电巨头纷纷推出了代表2005年
流行趋势的“一键通”时尚新品，在大幅降低成本的同时大大提高了消费者的使用效率，以“实用、简便、高效、节约”为产品特征，向传统的华而不实、功能多余、成本高企、概念暴利发动了一场“瘦身运动“，狠狠击中了传统型家电的“虚肿症”或暴利型家电的“假面具”，引起广大消费者的拍手称快。
多余功能成家电利润杀手
一台微波炉的正常使用寿命在8年至10年，微波炉正式进入中国市场的时间只有10年左右，城镇市场正在迎来第一个更新换代的热潮，而二、三级市场首次购买的潜力也非常巨大。自从格兰仕数码光波炉率先在全国推广“一键通”科技新品以来，松下播放机、佳能传真机各大厂家纷纷推出“一键通”时尚新品，甚至广东联通和广东移 动今年先后针对集团用户，推出了PTT业务的“一键通”对讲手机，引起诺基亚、西门子、摩托罗拉纷纷推出“一键通”对讲手机，“一键通”成为2005年简约家电的第一个流行词。各地经销商也纷纷为备战元旦与春节而争抢“一键通”光波炉与对讲手机等。那些华而不实的多余功能不仅大大提高了厂家的制造成本，同时也增加了消费者的支出，成为吞噬家电业利润率的最大黑洞。
“消费者不愿意再为那些多余的产品功能买单，”格兰仕宣传科长游丽敏对记者称：消费者越来越注重操作的简便灵巧，开始学会从品牌、产品性能价格比以及产品可能为生活带来的便利性等方面来选购微波炉，格兰仕数码光波“一键通”成为“方便主义”与“实用主义”的理想选择，是“优质平价”的高科技创新产品。作为世界微波炉龙头制造商，格兰仕有责任研制新功能产品，让产品适应现代家庭生活的需要，实现更新换代。“我们虽然没有能力使人们富裕起来，但会竭尽全力使广大消费者辛勤的劳动成果更富有价值”，这是格兰仕的企业经营哲学。格兰仕投入巨资、历时两年研发数码光波“一键通”，也正是这种经营哲学的生动体现。
瘦身家电大打方便牌
近日，广东出现了“一键通”对讲手机，引起消费者的抢购热情；松下与节能推出的“一键通”播放机与传真机等也大受欢迎。自从2004年“光紫大战”爆发以来，光波家电与紫外线家电相互拆台、各出奇招为瘦身家电尽情造势。
从实际需求来看，光波炉已经取代单纯的微波炉，成为顾客首先、市场主流、商家主推。而且，对于顾客而言，价格不再是单纯或首选因素，除了看重品牌、产品性能价格比，越来越多的消费者学会从产品可能为生活带来的便利性、健康性等方面来选择光波炉。作为世界微波炉、光波炉制造龙头企业，格兰仕宣称有责任打破常规，不断研制新技术、新功能产品，促进行业实现升级换代。格兰仕美国研究中心历时两年开发出的数码光波一键通，发扬了光波炉快速烹饪、高效杀菌、实用功能多等优势，更是对快节奏的现代家庭所追求的健康简约生活风尚的回应。
知名家电营销专家梁昭贤认为：中国家电业有两种骗钱方式：一种是偷工减料，这种骗钱方式是“减法营销”，这种营销方式已经成了过街老鼠，消费者也能一眼看出，但是，还有一种十分隐藏的骗钱方式就是“加法营销”，拼命增加一些消费者不需要或者很少用到的功能，增加的这些功能也未必要很高的成本，但是因为这些多余功能就大大提高价格，这种谋取暴利的方式往往打着高科技的幌子，这正是瘦身家电大受消费者欢迎的原因。
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