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杨青
本报讯 过去的2004年，奥运会、欧洲杯、F1方程式等一系列国际赛事为央视带来超过80亿元的广告收入。昨天，中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺告诉记者，2004年央视广告总收入达80.0268亿元，比2003年增长10.0143亿，已实现44个月的持续高速增长。
郭振玺同时预计2005年、2006年中国的广告营业额均将会保持30%左右的增长，2007年会超过30%，2008年的增长速度甚至可能达到50%。
央视的调查数据显示，国际品牌、国有企业和地方企业成为央视2004年广告收入生力军。如宝洁、高露洁、联合利华均加大在央视的投入。宝洁则连续三年在央视的广告投放翻倍增长，并以3.85亿夺走央视2005年“标王”桂冠。
值得关注的是，去年接踵而至的国际体育赛事为央视突破80亿广告收入提供了便利。
一个有趣的现象是，与央视广告年年刷新相呼应的是央视广告运营费用也在逐年攀高。据介绍，2003年央视全年广告收入为70亿元，其广告运营费用不到3000万，其中推广费用约有700万元。去年央视全年广告收入达80亿元，同比增长超过10%，其广告运营费用则上升到4000万，其中推广费用已超过1000多万，其余有2000多万则用于购买各种专业数据。与2003年相比，其广告运营费用增长了四分之一。
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