央视广告收入再创新高

　　央视广告收入从2001年5月以来连续44个月持续快速增长，2004年突破80亿元大关

　　记者邹建锋 1月6日北京报道 “全年突破80亿大关，比2003年净增10.0143亿。”今天，中央电视台广告部首次披露了2004年的广告收入。

　　“央视广告收入实现了从2001年5月以来连续44个月同比持续快速增长，再次证明了 中国市场的巨大潜力和良好增长前景。”中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺在接受中国经济时报记者专访时如是说。

　　有关专家分析了央视广告收入再创新高的四大原因：

　　原因一，中国经济稳步增长，行业发展形势喜人，企业积极投身品牌建设。

　　中国社会科学院经济所教授、博导剧锦文认为，中央电视台广告经营能够再攀新高、实现持续增长，正是得益于国民经济与行业发展的良好态势。

　　郭振玺则表示，2004年以来，国内许多行业品牌意识明显增强，他们借助央视的传播平台，展开了新一轮品牌传播大战。

　　原因二，国际品牌、国字头企业、地方企业集群三方势力纷纷看好中国市场，推动央视广告稳步增长。

　　中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方博士告诉记者，越来越多的国际企业日益看重中央电视台在中国市场传播中的特殊价值，2004年纷纷加大了与中央电视台的合作力度，明显增加了在中央电视台的广告投放。

　　据原星传媒体中国区CEO陈天成介绍，2004年在中央电视台投放广告的国际企业与合资企业达到410多家，总额高达44亿元(刊例价)，恰好是2001年的整整2倍。

　　郭振玺还透露，为推动中国媒体和中央电视台的国际化进程，央视广告部2005年计划到境外召开多场推广会。

　　国家统计局总经济师、发言人姚景源认为：由于历史的原因，我国国有企业往往并不缺乏规模，缺少的只是品牌，以及参与市场竞争的勇气与技巧，而随着国企改革的逐步深入，国有企业在营销、传播、广告方面的意识更加市场化，力度更大。特别是在加入WTO以后，面对国际市场的一体化和竞争的不平衡性，我国国有企业越来越重视品牌打造，越来越重视媒介传播平台。

　　另外，2004年以来，在区域经济迅速发展的推动下，以上海、福建、浙江、内蒙为代表的企业集群也为央视广告增长注入了重要的能量。

　　原因三，雅典奥运与央视其它大活动的商机吸引了企业借势加强营销宣传。

　　“奥运项目带动了中央电视台整体广告销售的人气，6、7、8三月整体广告资源供不应求，以央视一套每晚《焦点访谈》前A特段广告7月份销售为例，增加条数尚不能满足客户和市场需求”。郭振玺说。

　　“除了奥运会外，2004年中央电视台的其他重要新闻报道活动也吸引了广告主的普遍关注。”郭振玺说，“‘二会’期间，企业广告投放也掀起一个高潮，央视广告收入高于2003年同期水平。2004年央视的经典电视剧集《沧海百年》、《香樟树》播出之际，央视广告也取得了良好收益。”

　　原因四，央视继续进行节目改版，积极推进内部体制改革，巩固并不断完善高品质的传播平台，确保了企业广告投放的增值。

　　据央视市场研究股份公司调查数据，改版之后，2004年第四季度，中央电视台整体收视份额再创新高，达到33.6%，超过中国电视媒体总体收视的三分之一。