|
本报记者 陈榕 发自广州
2004年刚过，15亿元的总票房收入让电影从业人员过了一个不错的元旦，其中，《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》三部华语片共同称雄票房榜三甲，大壮了华语片的气势。业内人士指出，中国电影市场远不止15亿元的票房潜力，若票价合理，每年可达100多亿元。
票房成功的国产片凤毛麟角
2004年，在《指环王3》、《特洛伊》等引进大片的围攻下，《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》成功突围，抢占了票房收入的三甲之位。从冯小刚多年前的贺岁片，到张艺谋2002年《英雄》过2亿元的票房，再到今年三部过亿元的华语片，华语片似乎有了渐渐把握电影市场气候的态势。
业内人士认为，国产片在市场上的进步首先应该归功于国家相关政策上的支持。世纪环球电影院线发展有限公司的总经理吴孟辰告诉本报记者：“政策在几个方面都起了推动支持作用。一是制片上的全面放开，包括对外、对民营企业、对个人全部放开；二是在审查制度有了较大变化，给创作人员一个比较好的创作环境；三是电影院和院线市场得到了比较大的发展。”
但也有人指出，到目前为止，获得市场成功的国产片还是少数，大部分的国产片仍处于无人问津的哀苦境地。“在国产影片的制片商中，一半以上是亏损的。”吴孟辰透露说。其他院线的负责人也纷纷表示，还不能认为华语片已经比进口大片更有票房拉动力。通影电影发行放映公司总经理沈季表示：“从各个方面看，美国片在世界票房上依旧占主导地位，它的故事及精美的制作，都是国产片不能与之相比的。”上海联合院线的市场总监吴鹤沪也认为，“国产影片中只有极个别的影片有这种票房带动力，大部分影片还是不行。”星美传媒电影制片发行公司董芳芳总经理则说得更具体，“国内片子，要说到票房保证，就是张艺谋和冯小刚，除了这两个之外，其他人都不行，包括陈凯歌。”
建立多元化、多层次的票价体系
现任世纪环球电影院线发展有限公司总经理的吴孟辰多年前曾是中国电影公司的总经理，他早在8年前就曾说过中国电影市场的票房潜力是100亿元，至今，他对自己的这个预测还很有信心，“在美国，人均每年看片次数是5次以上，而我们国家只要人均每年一次，10元的票价，就有100多亿元了。”在吴孟辰看来，除了缺少好影片外，影院规模已经成为制约电影市场发展另一个重要因素，“中国过去的放映规模并不小，但曾经有一段时间，政策不对路，弄得电影没有人看，电影院很萧条，开不下去就关门转产了，所以现在的情况非常尴尬，如果我们用十年以前的放映规模再加上2004年的影片，2004年15个亿元的票房收入翻一番都不止。”
让观众重回影院，这正是很多影院正在做的一件事情。“长期以来，盗版VCD、DVD搅乱了这个电影市场，我们现在正力图恢复进影院看电影的社会习惯，电影必须在电影院放映才能真正还原它的艺术魅力。”吴鹤沪说。
在盗版之外，票价也是妨碍观众进电影院的一个重要因素，吴孟辰就表示：“我认为现在的票价很不正常，太高了，把很多观众挡在影院门外。电影是一个大众文化消费，票价不能太高。比如说《功夫》和《天下无贼》，我们院线新开的四星级的仙霞电影院，就卖20元的票价，出来的情况很好，上座率很高。”
目前，业内人士普遍倾向于建立多元化、多层次的票价系统。那些设立在豪华商城里的高档电影院，租金高，设备投入大，满足了高收入群体的消费要求，可以卖相对较高的价格，而普通电影院则应当定出适合一般市民消费的价格，“平均票价15元是比较合理的价格。”吴孟辰认为。另外，不同档期也应该划分不同价格，节假日和晚间的价格可以较工作日和日间的价格高，像广州的很多电影院已经采取了这种按时段定价的方式，从电影院反馈的情况来看，这种定价方式不但分流了人群，也吸引了更多的观众。
| 
