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关税下调影响尚未显现 进口化妆品已跌价


http://finance.sina.com.cn 2005年01月04日 09:42 现代金报

  明降 暗降 还要降

  金报讯 新年让众多选择高档化妆品的女士享受到实惠。记者在甬城许多商场超市的化妆品专柜看到,降价及变相促销已波及众多进口化妆品品牌:原价为850元的法国碧欧泉五件套,昨日的售价仅为630元,降了两成多;记者采访的10多个进口化妆品专柜,无一例外地在打着节日的名义搞“降价促销”,力度之大前所未见。

  一些业内人士认为,这种降价仅是“前奏”,随着进口化妆品进口关税下调带来的影响,进口化妆品的身价将会进一步下滑。

  法国一品牌打了对折卖

  “我们目前没有降价计划。”昨天,雅施兰黛上海公司公关部的工作人员这样对记者说,“但我们现在正在统一搞活动,买就送赠品。”记者获悉,SK-II、CD、香奈尔、兰蔻、倩碧等进口品牌采取了同样的变相降价的措施。昨天,记者在宁波东门口几大商场采访时发现,进口货专柜都在醒目的位置摆出了促销广告,有赠品式样,也有低价促销的“套装礼盒”。

  与大多数进口品牌遮遮掩掩的降价不一样,法国的品牌碧欧泉显得更加直接,它推出了6款促销礼盒,原价850元的日间净化美白礼盒现在仅卖630元,另一款原价798元的套装也降到了580元。倩碧是刚刚进入宁波的法国品牌,它的降价力度显得更大,消费者买一套550元产品,可获得同等价值的6件套产品,相当于是打了5折。此外,像资生堂、CD、雅施兰黛等品牌的促销力度都非常大。

  关税下调的影响尚未显现

  根据我国入世承诺,进口唇用、眼用化妆品及香粉自今年1月1日起执行10%的最终约束税率,其他化妆品在2004年至2007年分别降至19.2%、16%、12.8%、9.7%,自2008年起执行6.5%的最终约束税率。

  “关税下调目前对进口化妆品的影响还没有显现出来。”银泰百货化妆品部的楼经理分析说,关税下调的影响会滞后,不可能在数天内直接反映到价格上,因此目前的降价还只是个“前奏”。

  “其实,对欧洲的化妆品牌来说,成本是增加了。”兰蔻的一位经销商告诉记者,如今欧元对美元汇率已达到了1比1.3,比两年前升值约30%。因此,欧洲化妆品进口成本已上涨了20%以上。“受关税降低影响,会有更多外国品牌进入我国。”

  品牌涌入还将掀起降价波

  “今年,植村秀、HR等化妆品品牌将陆续登陆宁波。”银泰百货化妆品部的负责人楼宏炯告诉记者,随着关税门槛的逐步降低,将有越来越多的进口化妆品牌进驻宁波,中高档进口化妆品牌之间的竞争将日趋激烈。

  “做品牌的人都知道,名牌货公开降价有损品牌声誉,而且会流失自己的老顾客。但这些品牌之间的竞争又非常激烈。就拿兰蔻、碧欧泉、倩碧这几个牌子来说吧,目标顾客都是25—30岁的年轻女孩,你多了一个会员,我就相应少了一个。很明显地,谁有活动谁的销售额就马上往上蹿,没活动顾客就会跑掉。所以,压力之下,大家选择各种促销方式来吸引顾客,无论是明是暗,其核心都是降价。”一位业内人士这样说,“随着越来越多的同类品牌涌入,化妆品市场的大幅降价也在情理之中。”记者 傅之庭






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