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市民看药房：便利、品牌，最后才考虑价格
“当日购满58元，中奖率100%！”
“当天前五十名顾客报销车票并赠送丰富早餐！”
“天天买就送！38元送袜子，68元送拖鞋，108元送蒸锅……”
想得到吗？如此火爆的促销，不是来自南京路商家，不是来自家乐福大卖场，而是来自沪上经济药房。五花八门的促销手段后，隐藏着经济药房渐入低迷的尴尬。
与刚出现时动辄日销三四十万元的兴旺相比，如今上海多达30家的经济药房将市场越割越小，绝大部分经济药房目前日均营业额只有10万元出头，离保本底线已经不远。就连占尽“第一”之利的开心人大药房杨浦店，在冬令进补的黄金季节日营业额也首次跌破20万元。
正是为挽回颓势，各经济药房近日猛打促销牌：徐汇区的老百姓大药房冬至推出“滋补节”，店内所有补品全部降价20%，外加买一赠一；杨浦区的市民大药房创意了大转盘抽奖，一等奖中彩电一台；虹口区的芝林大药房元旦将为顾客提供免费骨密度测量、免费量血压、免费送药上门等服务；开心人大药房准备在年终与杨浦区交巡警合作，为百位敬老院老人赠送整整一个冬季的膏方……
诚然，上述种种促销多少能让老百姓得到实惠，但从经济药房本身发展来看，这些手段顶多能在短时间里拉动销售，绝不可能真正带动经济药房走出低迷。实际上，经过了最初的价格轰动效应，经济药房已进入常态。常态的药店市民最看重什么？华氏大药房专门请咨询机构做过调查，第一是便利，第二是品牌，第三才是价格。反观沪上30家经济大药房，选址多在交通不便的城郊结合部，担任现场用药指导的执业药师专业水准不敢恭维，品牌药缺少等都是瓶颈，加上至今多家经济药房未被列入医保范围，在医保覆盖率高的上海缺乏吸引力。当然也有例外，前不久开张的益丰大药房，不仅选择了租金最高的黄浦区黄金地段，还将销售药品种类向第一医药看齐，引入数千种品牌药，结果一开张就赢得日销58万元的开门红，近日益丰又首推会员制，不定期请名医专家为会员开健康讲座，短短一个月会员已达3万。市药监局相关负责人指出，低价不是万用万灵的市场法宝，进入常态的经济药房应尽快走出价格战的迷局，在坚持平价特色的同时按行业规律抓管理，优服务，创品牌。本报记者 沈家善 摄
本报记者陈江
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