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■本报记者 陈凌馨
元旦将至，春节临近，彩电销售进入高峰期，中国市场上的国内外彩电企业纷纷宣布了自己的战略、策略，更为这个旺季增添了浓浓的硝烟味道。
12月9日中国彩电新革命、新变局研讨会传出中国品牌在高端市场已占有近60％的份额
，改变了合资品牌领先的地位，并呈持续上升的趋势。同时海信因34寸以上高清和平板电视销售额占有率第一而获得中国电子商会授予的高清平板突出贡献奖。近日，长虹宣布要从背投转向平板的液晶，推出了强大的产品阵容并决定把背投从1级市场全面撤出以示其决心；创维也宣布全面从大城市商场撤出背投而转向主力推广平板电视。可见，在2005年年初中国市场必将上演一场短兵相接的“平板新品战和价格肉搏战”，大家都会拿出最新的产品，最具诱惑力的价格一争高低，受益的无疑是广大消费者。
就此问题，记者联系到了一直注重高端产品研发和推广的海信集团总裁助理兼营销公司总经理杨云铎。据他讲，长虹、创维的做法和说法都是非常正确的，首先不是谁愿意或不愿意这样做，而是必须这样做，因为这是行业竞争、企业生存和发展的必然。谁要想在以后的竞争中生存下去，发展好一些，就必须这样做。海信在3个月前，已经在上海、广州、北京、武汉、西安、南京等超大城市全面把平板电视上柜而把背投转移到2级以下市场，因此海信在城市34寸CRT高清、背投高清、液晶、等离子等市场份额一路飚升到2004年10月以来的11.93％，高居榜首。在这方面更为重要的是产品技术的研发和储备，而关键并不在终端推广上怎样讲，目前海信的高清平板电视在市场的系列是最齐全的。技术储备的优势强，产品在市场上综合竞争力强的企业必然在新一轮的洗牌中胜出；春节前，中国企业在高端产品上会进一步增强和稳固已经拥有的领先地位，同时也会改变以低价和规模竞争为特点的传统彩电时代形成的老格局，进行以技术和品质竞争为特点的新型彩电竞争时代的重新排序。相信海信凭借已有的优势和大力度的推广必将在元旦、春节更上一层楼。
记者从中国质量协会用户委员会樊天顺部长处获悉，12月份对中国市场上国内外8个品牌的液晶电视就8个关键指标进行了检测，结果表明，中国品牌的液晶电视从指标上综合来看优于合资品牌，其中海信的3277在对比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6项关键指标均领先所有品牌。这次检测，进一步证明了中国企业从产品的竞争力上已经占到了优势地位。
从中怡康统计机构总经理李基祥处记者了解到：2004年10月份以来，海信、TCL、康佳、长虹、创维等几大彩电品牌，共有57款液晶电视、39款等离子电视行销市场，阵容极其庞大。在中外品牌高端市场大对决的较量中，以海信、TCL、康佳、创维、长虹为代表的国内品牌步步为营，以高清、平板为卖点，国内品牌零售量和零售份额分别达到77.4％和56.8％，零售额份额的提升速度比零售量份额的提升速度高出一倍。其中，海信创维、康佳等企业也表现不凡并后劲十足。中怡康的数据和专家的预测认为：在新格局中成为第一集团的很有可能是海信、创维、康佳。
每一个销售旺季，各品牌都会有新产品面世，高端产品也都趁机而扩增其市场份额。记者到国美、大中、苏宁等家电专营商场看了一圈：过年的味道已经提前到来，各品牌都开始布置自己的展台和推出新的产品，并且都有很诱惑人的降价和赠送活动。短兵相接的肉搏战已经不可避免，广大消费者期盼已久的采购时机已经到来。
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