|
徐乃文 NBD上海报道
明年，发迹于南京的苏宁电器(资讯 行情 论坛)欲在上海市场“虎口夺食”，贴身挑战上海家电零售“老大”永乐家电。
刚刚过去的圣诞节(12月25日)是苏宁吃下幸福交家电在上海闵行江川路店面后重新开
张的日子，这家新店距离此地唯一一家家电卖场———永乐电器不到2公里。
据苏宁上海市场部有关人士表示，“贴身”战术是明年苏宁挑战本地家电零售企业所贯彻的思路，而其最大的竞争目标，就是占据上海家电零售市场半壁江山的永乐家电。
明年，苏宁在上海新开的7-8家店都会选址在靠近永乐门店的位置。2005年1月中旬，苏宁的下一家新店———位于南奉公路1525号的奉贤店将开在永乐的对门。
自2002年在虹口开出第1家家电卖场以来，目前苏宁在上海拥有13家门店，而永乐的门店数已达到40家，后者几乎覆盖了所有优越的地理位置。因此，苏宁的店址很难不与永乐靠近。据苏宁的数据显示，现在只有金桥店1家周围没有永乐门店。
该人士坦言，各渠道商的选址标准相差无几，所以今后新开门店也很难不“撞”在一起。门店贴近导致客源争夺战升级，永乐已经把宣传广告打到刚开业的苏宁江川店门口。
面对咄咄逼人的苏宁，已经站稳脚跟的永乐并不惧怕。永乐市场部经理黄建平表示，贴身选址本身没什么新意，随着上海市场的逐渐饱和，符合开店条件的店面已经越来越少。
据介绍，永乐原计划2004年在上海开设50家新店，结果开到第38家店就找不到合适的店面。这样的问题对于后进入上海市场的苏宁来说，更为严重。
但是，苏宁敢于直逼永乐，是因其手中还另有一样利器———价格。基于物流成本的差异，永乐在上海市区和郊县地区的商品价格并不相同，郊县门店商品价格平均比市区高出1%。苏宁则宣布其所有门店商品价格相同。
苏宁在上海的强势进攻只是明年整体发展战略的一部分。
| 
