传统背投彩电面临尴尬困局

　　TCL、长虹淡出一线市场

　　本报记者段志敏　张艳

　　凭谁问，廉颇老矣，尚能饭否？

　　临近年底，这句话成为众多彩电巨头对传统背投暗中的疑问。只因一度在彩电市场占了三分之一份额的传统背投，如今已萎缩到6%，这种尴尬困境来得如此之快，显然令彩电厂家多少有些措手不及。

　　两巨头齐谋撤离

　　彩电巨头长虹20日在成都举办的一场平板彩电新品会，或许将成为彩电市场的一道重要分水岭：背投彩电从此由盛而衰。

　　在发布会上，面对展出的40余款从6英寸到65英寸的等离子、液晶彩电，长虹集团副总经理郑光清踌躇满志地宣布：今后长虹市场重点将战略性转向液晶、等离子等平板电视，曾经的主打产品背投，将陆续从北京、上海等一线城市撤柜，转向二、三级市场。

　　郑光清透露，长虹已与国美、苏宁等渠道商达成意向：将传统CRT背投从主力门店撤柜。以北京市场为例，长虹传统背投将逐步从三环路内的国美、苏宁门店撤出，向北京郊区二级市场转移。但长虹不会将传统背投彻底撤出北京。

　　在国内彩电市场，背投对于长虹意义非比寻常。1997年，当中国彩电企业对背投还普遍持观望态度时，长虹便已孤注一掷押宝其上，并最终成为背投市场最大赢家。“正是由于长虹的推动，才使背投彩电在中国市场7年间市场价格从3万余元降到6000元，提前2年实现普及，并为消费者节省了300亿元。”郑光清表示。

　　值得玩味的是，就在上周，另一彩电巨头TCL也将传统背投从上海市内主要家电卖场陆续撤柜，取而代之以液晶、等离子等平板彩电。TCL北京分公司老总王春林表示，北京市场也已开始陆续的类似调整。

　　新产品乌云压境

　　两大巨头不约而同“轻”背投而“重”平板，战略转变的背后，已使背投彩电市场笼罩一片平板彩电压境的乌云。

　　据北京苏宁王军介绍，由于平板彩电市场的迅猛增长，目前北京苏宁城区店面内，平板电视额已占彩电销售额总体的60%，个别单店的比例甚至达到80%。而快速增长的原因，在于今年平板彩电市场激烈的价格战。

　　苏宁华北大区老总范志军进一步介绍，今年来创维、海信等厂家挑动的价格战，已使平板电视保持每月1000元的降价速度。目前，国产42英寸等离子价格已降到1.4万元-1.6万元，30英寸液晶彩电降到9000元以下，三星、松下、LG等外资42英寸等离子价格也滑落到2万元上下，加速了市场普及。

　　相对于平板彩电价格大“滑梯”，背投彩电价格已不具备明显优势。据京城家电连锁提供的销售统计，去年10月背投占彩电销售额的比例还在15%左右，以前更高达30%，但今年同期这一比例已下滑到不足6%。丢失的市场大部分被液晶、等离子等平板电视替代。TCL北京分公司营销部部长李顺透露，去年初TCL背投在北京市场一月还能销售3000多台，目前月销量不足400台，其中市区占比例不到3成。

　　换代品青黄不接

　　面临平板电视的乌云压境，背投彩电本身更新换代出现青黄不接，也使背投彩电面临断代的尴尬。

　　据了解，作为普通背投彩电的换代产品，高端背投存在光显背投、液晶背投以及硅晶背投三大阵营。TCL背投研究所总工程师陈光明点评硅晶背投：工艺复杂，很难量产。光显背投和液晶背投也呈现出尴尬局面：最早将液晶背投投放到中国的三星，9月宣布退出该市场，并从年底起停止供货。退出原因在于液晶背投目前存在致命缺陷：核心部件灯泡组件寿命只有1万小时，但更换灯泡要2000元以上。换而言之，消费者在购买2年后，还要再花2000元更换灯泡。类似情况在光显背投也不同程度存在。

　　“正是由于没有形成完整的高、中、低端产业链，才使背投在平板彩电的大举压境下毫无反击之力。但在国内二三级市场，背投至少还有3至5年市场时间。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波对此表示。