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葡萄酒巨头押宝高端激战华南
市场争夺战将在元旦、春节销售旺季前被引爆
今年是葡萄酒关税大幅下调的第一年，就在洋品牌大举进入中国市场之际，国产葡萄酒巨头也纷纷加大了在高端市场的投放力度。日前，记者从有关渠道获悉，中粮华夏长城酒
业正集中调拨华夏葡园A区干红支援华南前线；与此同时，张裕(资讯 行情 论坛)与王朝也向华南的高端市场发起了猛攻。
业内人士认为，种种迹象表明，国内高端葡萄酒市场的争夺战将在元旦、春节销售旺季前被引爆。
三大品牌拼战高档酒终端
事实上，早在今年7月，华夏长城就开始加大进军华南高端葡萄酒市场的力度，市场定价为每瓶300多元的华夏葡园A区干红成为其主打产品。
而一直奉行高端路线的王朝，如今也加大了华南市场终端的铺货力度，以往很少见到的宣传广告开始出现在广州的一些酒楼等终端卖场。此外，投资1.5亿元的王朝葡萄酒五期、六期扩建工程已经启动，重点是加大高端红酒的产量。
与竞争对手相比，张裕的投入力度更大一些。据悉，张裕要在年底将高档酒打进华南500家高档酒店的计划正在推进中。另外，还要在华南的高档酒楼布置500个高档形象展示房。
据了解，占葡萄酒总份额10%-15%的高端葡萄酒的利润要比普通酒高出30%，这正是各大葡萄酒品牌看好高端市场的主要原因。
行业出现高价酒虚热
在三大品牌的带动下，其它品牌的国产葡萄酒也纷纷在高端市场发力，出现了“集体高飞”的行业性发烧。
据了解，不久前新天、金六福分别投资3亿元和2亿元，在蓬莱建设酒庄，准备生产他们的“酒庄酒”。特别是红酒“平民运动”的倡导者新天酒业，在大力推出“利乐包”之后，也突然掉转枪口，瞄准了迅速升温的高端酒市场。新天销售公司总经理金炜在广州接受媒体采访时称，从今年第四季度开始，该公司将投资500万元冲击高端酒市场。
此外，记者在广州一些大型超市也发现，一些从没听说过的品牌，也堂而皇之地将很漂亮的木盒装葡萄酒摆上货架，售价居然一点都不比名牌葡萄酒低。
业内人士指出，随着高端红酒成为市场新卖点，一些本不具备高档品质的红酒也顺势将价格拉高，挤入高端酒市场，形成了质次价高的“高价酒”，给刚刚起步的国产高端红酒市场增加了混乱。
进军高端大势所趋
针对目前市场出现的高端葡萄酒热，长城葡萄酒有限公司副总经理奚德智认为，高端葡萄酒市场份额会越来越大，这是葡萄酒市场成熟的标志，此外，丰厚的利润也是吸引众品牌挤向高端市场的一个主要原因。
不过，新天国际(资讯 行情 论坛)副总经理金炜则认为，虽然各大品牌对高端葡萄酒市场加大了投入力度，但是目前高端葡萄酒市场并没有形成规模，原因是整个高端消费市场还需要一个培养的过程。
尽管各大品牌纷纷涌向高端葡萄酒市场，但是业内人士担心的是高端葡萄酒的质量能否得到保证。据了解，目前几大葡萄酒企业对葡萄酒的质量划分都是按企业标准，而高端葡萄酒则按产区和年份划分，如华夏长城将A区(葡萄园)的葡萄酒定位为高端酒，新天则将天池酒园产的葡萄酒定为高端酒。
除了企业本身制订的标准外，记者了解到，目前葡萄酒新的国家标准GB15037-2004草案已经出台，明春有望颁布。业内人士认为，新国标的颁布将使国内葡萄酒市场得以规范，而高端葡萄酒市场的竞争也将从价格的较量转向质量的比拼。
本报记者 高素英
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