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时报讯 (记者 卢晓曌) 2005年1月1日起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至10.1%，其中进口洋酒除苹果酒、梨酒、蜂蜜酒等发酵饮料外，葡萄酒、蒸馏酒、利口酒等洋酒关税均为10%~30%，其中最大降幅达36.7%。
广州市场一些经营洋酒的业内人士预测，明年国内的洋酒市场将步入一个高速增长期，在广州、深圳和珠三角等消费能力较强的城市表现将尤为突出，但洋酒在整个酒类市场的
份额预计不会超过1.6%~1.7%。
将会有更多洋酒品牌进入
“两节”一向是国内消费洋酒的高峰时期，许多洋酒于是纷纷在元旦和春节前铆足劲发动广告攻势，很少在大众传媒上投放广告的johnie walker、hennesy、chivas等品牌高调投放广告片，吸引消费者的注意力。
“随着中国洋酒市场步入高速增长期，将有更多的洋酒品牌进入国内市场。”广州市某酒品代理公司的谭经理分析说，“广州市场上目前在售的洋酒主要有人头马、马爹利、轩尼诗三大品牌，葡萄酒主要产自美国加州、法国、意大利几个国家。一旦关税下降，肯定会有越来越多的品牌进入市场。明年，我们就准备多进一些澳大利亚、智利、新西兰等地的洋酒。此外，像阿根廷、南非、德国等国也会考虑引进。”
已在广州代理经营黑牌威士忌、轩尼诗等烈酒品牌近20年的宏丰管理咨询公司中国区董事陈永祥也表示，“未来几年，广州、深圳、北京、上海等一线城市将成为众多洋酒品牌试图进入的最重要市场。”但他同时表示，今年年初葡萄酒关税下调对国内市场影响甚微的局面可以说明，众多洋酒品牌进入中国市场与关税下调的关系不是很大，主要看重的是中国高速成长的酒类消费市场。据了解，黑牌威士忌近年来在中国市场的销量以两位数的速度递增。但由于基数较低，因此不会对整个酒类市场造成明显冲击，预计进口酒在整个中国酒类市场的份额不会超过1.6~1.7%。
价格不会大幅降低
记者注意到，虽然洋酒关税再度调低，但广州市场上的洋酒价格并没有明显降低，“5~10年内高端洋酒的高价位都无法降得很低，”宏丰管理咨询公司的中国区董事陈永祥预测。
业内人士分析认为，洋酒的消费与它本身的文化密不可分。洋酒进入中国要有个教育营销的过程，首先它要将与品牌相关的酒文化传递给中国消费者，其次还要让中国消费者认可并接受这种洋酒文化，消费者才会买你的酒。这种文化的教育需要一定的时间和过程，也需要强大的资金投入支持。
陈永祥表示，“进口酒两位数字的销售增长是过去10年巨大资金和精力投入的结果，但这一过程才刚刚开始，洋酒代表的是时尚，普通消费者甚至无法区分威士忌和白兰地，更没有形成对某个品牌和口味的稳定喜好：这就意味着先期进入市场者需要花费大量资金，进行渠道建设和消费者教育。”
据记者了解，酒吧和夜总会目前作为洋酒的主要进入渠道，其征收的进场费也是令人咋舌的，这使进口商和代理商的经营成本增加不少。此外，洋酒在市场推广和通路运作方面也要花很多成本。以一瓶进价100元的洋酒为例，如果关税下降30%，进口商的进价将比原先便宜15~20元，代理商则低10~15元。这部分多出来的利润，只够去填补成本的增加。因此，洋酒价格不会大幅下降。
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