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继全日空之后，资生堂成为2005年世博会中国馆第二家日资赞助商
杨良敏 胡念飞 NBD北京报道
自前不久日本最大航空企业全日空赞助2005年日本爱知世博会中国馆以后，又有一家日资企业参与赞助。21日，中国贸促会与日本株式会社资生堂在北京举行签字仪式，资生堂
成为2005年爱知世博会中国馆指定化妆品赞助商。
中国贸促会副会长、爱知世博会中国政府代表、爱知世博会中国馆组委会主任高燕在签字仪式上透露，目前，爱知世博会中国馆已经确定两家日资企业赞助商；还有企业正与中国贸促会进行接洽，但没有一家中国企业参与。
高燕说，参与中国馆赞助活动的以日资企业为主，全日空、资生堂等都是国际知名大企业，其运作方式和市场经验帮助他们进行决策，在参与类似的赞助活动中提高企业形象和品牌的美誉度。而中国企业没有利用参与这样的机会来展示自己的国际化路线，并在这一过程中提高自己的品牌形象。
她分析，中国企业缺席赞助的原因，主要是对世博会的运作方式不熟悉、对世博会以及这一赞助活动的认知程度不够。
高燕表示，中国企业需要提高对世博会的认识、认知程度，适应其运作方式，在2005年的爱知世博会上积累经验，力争在2010年的上海世博会上获得更多的机会。
而株式会社资生堂专务执行董事、中国总代表斋藤忠胜则表示，他们对这一赞助活动非常重视，并对成为中国馆的指定赞助商感到荣幸。因为他们重视中国市场，希望通过这样的赞助活动，使得其产品在中国消费者中的知名度更高，从而获得更多市场回报。
斋藤表示，“如果有机会，还愿意成为2008年北京奥运会中国运动员指定用品的赞助商”。此前在2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会上，资生堂都是中国运动员指定用品的赞助商。
斋藤透露，资生堂在全球72个国家和地区有产品销售网络，其中东南亚市场成长迅速，中国市场更是最引人注目，是他们市场战略的“重中之重”。现在，资生堂在中国360家百货店销售自己的产品，在没有大型百货店的地方，则设立专卖店，目前已有三家，并计划将其推广开来。
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