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本报记者 段志敏 张艳
中国消费市场堪称全球最“深不可测”的市场：无论是劳斯莱斯、宾利这样的顶级名车，还是动辄千万元以上的豪宅，都能消化一空。这显然令韩国家电巨头LG颇有想法。记者昨天获悉，本月底LG将把其最高端彩电71英寸等离子彩电投放中国，彻底考验一下中国市场在高端家电消费上的消化力。
价格直追宝马车
LG中国公司宣布，71英寸等离子电视从昨天开始正式投放中国市场，首先选择北京、广州、上海三大城市进行展示，并接受预订。据悉，该产品是目前全球在售的最大等离子彩电，相当于一张双人床大小，同时也是LG最高端的彩电产品。不过，由于配套广告尚未到位等原因，新品将推迟到年底前正式上市。
据LG内部人士透露，71英寸等离子彩电在韩国本土的零售价约合7.3万美元。而投放中国市场的价格要略低，在45万元人民币左右，价格与一辆国产5系宝马轿车相近。
苏宁华北大区总经理范志军介绍，北京苏宁刚和LG谈定，LG该款71英寸等离子彩电将率先在北京苏宁上柜展示，预计上柜时间在下周，客户从预订到送货的等待时间则预计需要1个月，因为彩电需要从韩国运来。
目前中国市场销售的最大屏幕等离子彩电是63英寸，LG在该市场稳居第一，远远超过松下。LG内部人士透露，LG已将在2006年年底成为全球最大等离子电视制造商的目标悄然提前一年，希望到明年底就超过松下，并夺取全球等离子彩电20%的市场份额。其中中国市场是LG全球布局中极为重要的一环。
考验高端消费者
事实上，全国第一台50英寸、60英寸的等离子电视均在北京率先销出，而去年索尼率先在北京苏宁推出79999元43英寸等离子电视时，更是创下了一周内销售6台的纪录。松下今年推出的万元洗衣机，在北京销售业绩也不错。上述事实无不证明北京市场是全国最大的高端消费市场，北京也成了企业推出高端产品、推广新品以及体验新品的第一市场。
在此之前，北京市场上最大的彩电———63英寸等离子电视销售价格在12万元到15万元之间。据北京苏宁黑电部部长王军介绍，这种彩电平时几乎一台都卖不出去，但往往突然会被一下子采购数台，平均下来，每月的销量一直保持在10到12台之间。国内彩电巨头TCL推出的60英寸等离子彩电，就主要集中在北京销售。北京TCL销售公司负责人李顺介绍，该款产品销售价格高达13万元，但每月订购的数量都能超过10台。
如按照家电卖场的定义来核算北京的高端消费市场的话，北京市场的消费能力更是不可小觑。国美、苏宁等家电卖场认为，等离子、液晶电视，高级音响、可拍照手机、双开门冰箱、健康空调等都可以说是高端消费。北京苏宁总经理范志军表示，在北京苏宁，等离子和液晶电视销售额所占所有彩电销售额比例已经超过85%，5万元以上的彩电产品销售额也占到5%左右。北京国美总经理王辉文介绍，液晶、等离子电视的销售额占到国美所有彩电销售额的60%以上。
押宝中国大市场
LG推出71英寸等离子产品，一举打破了国内63英寸等离子电视市场的平静，国内企业普遍感到压力。
创维、TCL等企业纷纷表示，71英寸等离子的推出会对63英寸等离子销售形成冲击。苏宁黑电部部长王军表示，集团客户选购大屏幕电视，多出于演示的要求，而对屏幕尺寸的要求越来越大，71英寸与63英寸的差别是很大的，他们更注重演示效果，而不是价格。何况，在这样的价位上，中国品牌与外资品牌的价格差距，已经不能引起消费者的关注。
而据LG电子上海分公司副总经理兼市场部部长金中浩透露，继目前71英寸等离子电视在韩国生产后，LG计划明年1月在中国市场正式投产71英寸等离子彩电，初步投产量估计在600台左右。为了达到这一目标，LG正在对南京的等离子生产基地进行扩产，打算把目前20万台左右的产能翻一番，预计将达到50万台左右的规模。这相当于今年全球等离子出货量的四分之一。
事实上，不独LG对中国高端市场看好，松下、东芝等家电巨头也早有扩张计划。全球最大的等离子生产商松下公司对记者表示，上海基地目前的年产能已达24万台，明年也将全面扩产，但具体数目尚在考虑中。东芝公司日前也有扩产表示。
《京华时报》(2004年12月21日第B43版)
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